第八课商品包装的色彩搭配_图文

义务教育课程标准实验教科书美术 七年级 第14册 第8课

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当你进入超市或 百货商场,立刻就会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引, 其中色彩扮演着重要 的角色。

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可口可乐以它的鲜红色包装,给人以强烈 的视觉刺激,激发了消费者的购买欲望,在全 球打开了市场。

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你会发现色彩不仅易于表现情感,同时具有 刺激视觉注意力,快速传达某种信息的作用,而 商品包装的色彩设计正是运用这一点,通过合理 的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。
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商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品 质和属性,正确使用色彩,如糕点食品宜于使 用暖色系,冷饮食品宜于使用冷色系。
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其次,要考虑销售环境 和购买方式,可以使用色彩 手段来烘托所要包装的商品, 加强色彩的视觉冲击力。

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另外,要考虑到消费对象的不同层 次及文化品位,应选择合理的色彩搭配 来满足他们的消费及审美取向。

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主色调为黄色
主色调为蓝色 主色调为绿色
色彩设计,一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调(如 红、绿、橙、蓝),或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和 个性风格。另一方面,通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击 力,引起购买欲。同时考虑商品的消费对象,从使用者年龄、观念、 文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配,以迎合不同消费群 体的色彩爱好。

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主要色彩

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主要色彩

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主要色彩

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主要色彩

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形成视觉冲击力的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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形成视觉冲击力的商品包装色彩

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传达内在品质的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的系列商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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传达食品口味的商品包装色彩

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搭配实践

1、你能在众多的商品中选择出一两个 典型的例子,说明商品包装色彩搭配的 规律吗?

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2、选用一种表现方法,试着做一个商品 包装的色彩设计。(比如,为易拉罐饮料 设计一个崭新的包装。)

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心理学有关研究表明,人的视觉器官,在观察物 体时,最初的20秒内色彩感觉占80%,而形体感觉占 20%;两分钟后色彩占60%,形体占40%;5分钟后各 占一半,并且这种状态将继续保持。可见,色彩给人 的印象多么迅速、深刻、持久。

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在色彩设计中经常要某些部分的色彩特别突出,例如路边 的一些交通警示牌,包装上的标志等等,这就是色彩的醒目性。 醒目性和视认性有一定的联系,但又不大相同。有些色彩容易 引起人们的心理反应,能从多种色彩种显出醒目的效果。一般 来说,明亮的、纯度高的、暖色调的色彩醒目性高,与背景色 明度差大、接近补色关系的配色醒目性大。

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