移动电子商务的发展现状与前景_图文





社 会 经 济研 究

移 动 电 子 商 务的 发 展 现 状 与 前 景


武 汉 市行政 学 院

马 皓莹

欣赏 等
一 移 动 电 子 商务成 为 新 兴 的 商 务发 展 主 流 之 一 由于拥 有 互 联 网 接 人 功 能 的 移 动 电话 迅 速 普及
,



交易




包 括 移动 银行转 帐 移 动购 物 拍卖 彩票

, , ,

,

,

,

,



即 票 预 订等
目前 在

通讯


包 括短 信 电 子 邮件 聊 天 网络会议
, , ,
,





信 息服 务
,

包 括新 闻 导 航服 务 目 录 服 务 地 图 天 气


全世 界 已 经兴起 了 一 股 移动 电子商务 的 热 潮
出现 在 日本 仅
, ,



这股热潮首先
万 台可

预 报 企 业 市场 信 息等

在 中 国 目前移 动 电子 商务 的 服务 内


,

年一 年 日本 就销 售 了 大 约


容最 为广 泛 的 是 短 信 息 服务 和 无线股 票交 易 商 务 与通 讯有 着 密 切 的 关 系
度 较快 的 部 分

,

由于 移 动 电子

通 过无线 上 网 的 移 动 电话

现 在美 国众 多 的 企 业也 开 始 把 移

,

通 讯业 务 的 内容 将 成 为发展速

动 电子 商 务 作 为 其 电 子 商 务发 展 的重 点之 一 一 些 专家 预测

短 信 息服 务 由 于 价 格 便 宣 而 且 方便 深 受欢

移动 电 子 商 务在 未 来 一段 时 间里 将 成为 电子 商务 的主流发 展 模式之 一 以 前 人们 经 常谈 论 的
以后 也将 被

,





移动股票交 易 服 务 能够满 足上 班 族股 民的 需 求 而 潜 力 巨
,

一 。

电子商务 不 久


大 这两 项 服 务 能 否 得 到 用 户 的支 持 关 键 是 如 何 与其 它 合 作 伙伴 进 行 合 理 的 利 益 分 配
,



移 动 电子 商务 所 代替

只 有 建 立 合 理 的 利 益机 制才能促

移动 电 子 商 务 的 最 早 出 现 可 以 说 是 在

, ,

年的



进 内容 的 建设




在 那 一 天 爱立 信 摩 托 罗 拉 和 诺基 亚 开 辟 了




无线

应 用 协议 论 坛 来 规 范 无 线 设备 的 使 用 在 不 同 的 研究 机 构给
出的 不 同定义 中 被 广 泛接受 的 是 德 拉切 尔
,

二 移 动 电子 商务在全球 市 场 发展 现 状


的定

国外 发 展状 况
,





移 动 电 子 商务 指 的 是 通 过 移 动 通讯 网 络进行 的 任何 形 式


在欧洲 移动 电子 商 务 的市 场 有 望从 美元增 长 到
, , ,

年的

亿
,

的货 币转移



因 特 网 和 移 动 通讯 的 高速 发 展 为 移动 电子 商务
,

年的
,

亿美元



主 要 市场集 中于 芬兰


的发展 奠 定 了基 础 快 捷 与 便 利 的 服务

也 使 移动 终 端 用 户享受到 了前 所 未有 的

法 国 德 国 意大 利 西 班 牙 瑞 典 和 英 国
电 子 商 务 会 以 前 所 未 有 的规 模 发 展
,



年起 移 动
,



主要 服 务有 一 对 一 信 息

电 子 商 务是 指 通 过 因 特 网 以 电 子方式 买 卖 产 品 和 服 务

,

发 布 金融 和 个 人 定 位 系 统
,



移 动 电 子 商 务 是 由电子 商 务 的 概 念 衍 生 出来 的
,



现在 的 电子
” ,

在美 国 截止 户
,

,

年 底 美 国拥有
,

,

,

万 移动 电话 用

商务 以 个人 计算 机 为 主 要 界 面 是 有线 的 电子 商 务



而 移动

占其 总 人 口




近期 已 增 长 到

,

万 并 可 望在

,

电子 商 务则 是通 过手 机 和 个人 数字 助 理 这些 可 以 装在 口 袋 里
的 移动终 端 来 完成 商 务 活 动的 同传 统 概念 的 电子 商务 相 比

,

今 后 几 年 大 幅增 长

在亚 洲 和 澳 洲 亚 洲 处 于 移 动 电 子 商 务发展 的 最 前 沿 而
,

,

移 动 电 子 商 务 具 有 以 下 优势

,

只 要 在 被 网 络 覆盖 的 区 域


,

主 要 市场则 集 中 在澳 大利 亚

,

中国

,

中 国香 港

,

日本

,

马来 西

交 易 可 以 在 任何 一方 移 动 的 状 态 下 随时 随地 进 行
,

在需要
,

亚 菲律 宾 新 加 坡 和 韩 国

,

,



移动 电 子 商务在亚 洲 的 发展 主 要


瞬 时 做 出的交易如股票 买 卖 银 行转帐 和 旅 程 变更 等方 面 移
动 电子 商务 有着 无 法 比拟 的快捷
,

归功 于 亚洲 个人 数字 助 理 市场 的 日趋成熟 电 子 商 务 收人 为


年 亚洲 移动



广告 商 在准 确 圈定 了 消
,

亿美 元

,



年有 望 达 到
,

亿美

费人 群之 后 可 把 广 告 直 接 发送给个人 从 而 获 得 最大投人 产
出比


元 移 动 电子 商务在 亚 洲 的 发展 不 可 估量 将 成为 亚 洲经 济 的
又 一 大 支柱


目前 移动 电 子 商 务 的 收 人来 源 主 要 分 为二部分 网上 交

,

国 内发 展 状况
目前 中 国移 动 电子 商 务 仍 处 于 萌 芽 状 态 但 中国庞 大 的
, ,

易 付 费 内容 和 广 告

,



从盈 利 的 角 度来 看 移 动 电 子 商 务所 提
,

供 的 内容 可 以 分 为

娱乐



包 括 音乐下 载 联 网 游 戏 图 片
,

,

手 机 用 户 人 群 和 高 速增 长 的 手机 用 户 是 移动 电子 商务 在 中 国

社 会 经 济研 究







发 展 的 根 本基 础



到 今 年 七 月 底 中 国 移 动 电话 用 户 数 迅 猛 发
,

尽管 移 动 电 子 商 务 的发 展 受 到 了 现 阶段 一 系列 因 素 的 制

,

展到 年末
,

亿 超 过 美 国的
, ,

亿 用 户 跃 居 世 界 第一 到
,



但是 不 难 看 出

,

由 于 其本身 不 可 比 拟 的 快捷 便 利 的 优越


中 国 内地 的移 动 电话 用 户 数将超过

亿







,

使其具有 很 大 的 市场 潜力 和 商 机

在未 来 的 二到五 年 中

,

时 拥 有较 佳 条件 用 户 也是移 动 电 子 商务增 长 的 重 要 因 素 大 陆
的 移动 电话 用 户 的 年龄在




移 动 电 子 商 务 将 在 全 球 市 场 和 中 国市 场 赢 得 巨 大 的 商业 利



岁 以上
,

,



岁以上 的
,

固网上 网用 户则为

以 年 收 人 来看 年 收 人 超过
,


目前 中

国 外发 展 前 景

元 的 移 动 电话 用户 是

固网上 网 用户 只 有



年 全球 移 动 电子 商 务 交易额 达到
止 九月 底 达 到 了

亿美 元

,

,

今年截
,

国 第 一 个 也 是 最 大 的 门 户 网 站 搜 狐 与 摩 托 罗 拉 及诺 基 亚 联 盟 实行 参 与 无 线 内容服 务 其他 电信 巨 头也纷纷与大 门户 网 站 联 合 进 军移 动 电 子 商 务 市场
, , ,

亿 美元





年 全 球在移 动 广 告 商

,

务 和 内容 订 阅 方 面 的 收 久将 达 到 取全部 收 入 的 三 分之二 约为
,
,

亿美元
,

其 中 平洲 将获 亿美 元 到
,



中国有
,

亿人



,

庞 大 的用

亿美元 欧 洲 为



户 人 群及 高速 增 长 的 有 限 互联 网 使 用 者 务 巨 大 的 潜 在 市场


构成 了 移动 电 子 商 其中


年 移 动 电 子 商务 将 为 全球商 家带 来

亿 美元 的收人


亿美 元 来 自网 上 的销 售 业务
,

,

亿 美 元 来 自于 收 费 估计美 国 西 欧亚 太 和
年 就会 从

移 动 电子 商 务在 中 国 发 展 主要有 以 下 特点
建设 将成 为 投 资热 点


无 线基础

内容 业 务

亿 美 元来 自于广告业 务



自从


,



,

互联 网方 面 的 投 资

日 本 等 地 区 的 移 动 互联 网 用 户 到

年的

重 心 转移 到 电信 基 础 和 无线 网络 上 来

同时 政 府 也 加大 了 对

万达 到

亿 以上
,



亚洲 地 区 创 造 的 移动电子 商务 收 人

电信 基 础 建 设 的 力度
,

,

每年 移 动 通 讯投资额 达 到 了


亿元

在全球将 居 于首 位 会从



年的

万 美元 猛 增到



人 民 币 占通信基 础 设 施 总 投 资 的
已 进 人 无线 互 联 网 市 场
,

另 外 其他 多种 投 资

亿美 元



年 在 移 动 电子 商 务发 展 上 居领 先 地 位 的 西 年 将分别 创 造

投资 渠 道 和 投 资 形 式 多 元化对 中 国



欧 北 美 两地 到

亿和

亿美 元 的 收

网 络通 信 市场 的 快 速 发 展将起 到 积 极 的 推 动 作 用



全球 知





名 厂 商 纷纷抢 占中 国 的 移动 市场 摩托 罗 拉 爱 立 信等手机 制
造 商们将产 品从普 通 手 机 向

另 据美 国 国 际 市 场 调 查 公 司 最 新报 告 显 示
网用 户 数 量 已 达

,

全球 的 因特

手机 全 线过 渡



国 内运 营

亿

,

移 动 电话 用 户 已 达 亿
,

亿



预计

商 不 甘 落后



中 国 移 动 通讯 和 中 国 联通 分别 开 通 了
门户 站点
。 。

商用

年 全 球移 动 电 话 用 户 将 达

,

年 有望 突破

试 验 网 和 各 自的

传 统 门 户 网开 始 与 移动终
,

亿 大 关 未 来 三年 内 通过移动 电话进行 的电子 商 务将 占市场
总额 的
以上


端 厂 商展 开 合作 对 于 传统 的 内容 供应 商来 说 移 动互 联 网 潜
在 的 巨 大 商机 是 公 司 盈 利 的 又 一 新 模式
,

移动 电子 商 务 的 发展 将 会 促进 全球移动终


与 移 动 终 端 厂 商合


端 生 产 及销售 的 发 展

作建 设

网 站是 其 主要 策略



目前 搜狐 新浪 中华 网 网


,





国 内发 展前 景

易与 几 大 门户 都 开 通 了

站点

截止 到
,

年底 中 国 无 线终端 包 括 寻 呼 机 和 掌 上 电
,

移 动 电 子 商务 虽 然 具 有 很大 的 市场 潜 力 和 商机
多 的制 约 因 素存 在


也有 许

脑 等 已 经超 过一 亿 位 居 全球 第 二
年 中 仅移动 电 话 和 寻 呼 机就从
,









〕 的 年
,

主 要 问题 有
,
, ,

千万增加 到

千万 保持 了

,

技 术 方 面 还存 在 很 多 局 限性 如 内存 小 操作 不 便 屏

高增 长



年 中 国 将成 为全 球 最 大 的 移 动 市场 数 据 显 示
,

幕狭 小 等 同时用 户对 安 全 性 方 面 的 要 求 会越 来 越 高 进行 用
,



年 万 到

中 国 因 特 网用 户 为 年
,



,

移 动 电话 用 户 为

,

户 身 份鉴 别将成 为 组 成无线 电子 商 务安 全 基 础 设 施 的 一 个 关 键部 分

,

因 特 网用 户 将 达
,

移动 电话 用 户 为

内容 方 面 用 户现在 可 以 获 取 的 限于 新 闻 天 气 预
, ,



万 预计

年 因 特 网用 户 会增 至

亿 而 移动 电

,

报 和 购 物 信息 等
,

很难 对 用 户 产 生 强 大 的 吸 引 力



费用 方
,

话用 户 会增 至

亿



面 高 线路 成 本 对 中 国 市 场 的 快 速 渗透是 一 个 主 要 障碍 而 费

中 国是 世 界 上 最 大 的 潜 在 的 电子 商务市场 超过
,

,

中国 现 在有 的 比例

用 问题 被 用 户 列 为 最关 心 的 问 题
础 建设将 继续 困 扰 移 动 电子商务
,



中国 相 对 落 后 的后 期 基

万 互联 网 使 用 者 这 个 数 字还 在 以 每年


,

计 算机水平 低 下 和 银 行 系


增长

预 计 中 国 移 动 电 子 商 务 的发 展 速 度 可 能会 比 中 国的 电


统 内部 连 接不 充 足 也 已 危及 了 网 上 付款 的 发展
三 移 动 电子 商 务 的发 展 前 景


子 商务 的 发 展 速度 更 快

责任 编 挥 黄祥春


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