整合·创新·全产业链2010:中国视频网站盈利模式的差异化_论文

整合 ? 创新 ? 产 业链  全 2 1 : 国视 频 网站盈 利 模 式的差 异化  00 中 中 图分 类 号 :2 文 献标 识 码 : 文 章 编 号 :0 9— 0 7 2 1 )4-07 F7 A 10 4 6 (0 0 0 0 2一O  1 5月 份 , 国视 频 网站 行 业 最 大 的 事 件 , 过 于 新 版 电 视 剧 《 国 》 中 莫 三   由“ 分享” “ 转 点播” 或由综合 内容转 向“ , 垂直门户” 甚至 直接转 向“ , 企  业 视 频 ”  。 及当红影片《 叶问 l》 l 被盗播 , 而国 内数 家知名视 频网站 也深陷 “ 版权  门” 纷 。从 视 频 网 站 的产 业 链来 看 , 纠 当前视 频 网站 不 能 创新 商 业 模 式 ,   实 现可 持 续盈 利 , 以 为耗 资 巨大 的影 视 片埋 单 , 导 致 盗 播 、 链 现象  难 足 盗 层 出不 穷 的根 源 。   据推断 , 2 0 年视频分享 网站数量高达 40多家 , 截止 0 8 0 而一台满 载  的视频服务器每年带宽费用超过 20 0 0万人 民币, 可见 这一时期的视频  网站“ 烧钱 ” 何等严重 , 而其寿命也因为雪上加霜的经济危机分外短暂。   据悉 , 央企华录即将 推出的一个新 型视频 网站, 以全产业链 的国内  独 家优 势 、 传 统 视频 媒 体 的单 一 形 态 , 创 了 “ 频 综 合 商 务 平 台 ” 突破 开 视   全 新 理 念 和运 营 模 式 。 它 将 热 播 剧 制 作 、 清 播 出 、 告  动 、 子 商  高 广 电 三 、0 0 探 求 视 频行 业的 中国 模式  21 : 与传统 电视 、 电影工业的成功接轨 , 让国内视频从业 者们看 到了希  望, 这也预示着 hl uu时代 的到来。美 国 h l uu视频 网站模 式的本质是正  版化和机构内容的整合 , 这区别了 Y u u e 户上传 的模式 , oT b 用 于是行业  务、 蓝光碟 片、 家庭影院, 以及 P c与移动手持无缝对接的功能  前整合 ,   彻底颠覆了包括葫芦在 内的传统视频模式 , 引领中国视频 网站行业踏 _ 卜   “ 外葫 芦 , 内华 录 ” 国 国 的新 一 轮 创新 之 路 。   一 内企业开始向 h l模式学习 , u u 纷纷投身到影视类 内容的创建当中。   但是, 乍搬硬套” “ 的第二个历史阶段 的经验教训 , 还是 给了“ 葫芦  热” 一些警醒。中国必须有 自己的互联 网视频 营运模 式, 特别是盈利模  式。据消息人士透露 , 国内影视文化领域的一方霸主华录文化 即将推出  个令人耳 目一新的视频网站。虽然华录文化 的这个神秘视频 网站仍  一 、 十 年探 索 (9 5— 0 5  19 20 ) 与 确立 19 2 0 中 国  联 网 第 一 个 十 年 同 步 , 时 期 的 视 频  9 5— 0 5为 该 网站处 于 混 沌 、 索 状 态 , 摸 主要 囿 于 国 内 网络 带 宽 的有 限 , 拥 有 运 营 商  使 色彩的企业如天天在线等借助于“ 收视收费” 方式 , 而另一些靠 s 广告  P、 方 式提 供 互 联 网视 频 的 网站 近 乎 无 营 收 。   “ 先 , 内容 方 面的 匮 乏 。 19 首 是 ”9 0年 代 即 侵 淫 视 频 行业 的 分 析 人 士  是~个谜 , 但视频行业资深人士 已经纷纷 发出猜想: 最关键 的一点是, “   这个 网站 抛 出 了一 种 创 新 的商 业 模 式 。  ” 以往 , 传统视频网站向企业收费, 主要靠广告, 中国的网络广告迟  但 迟未出现井喷 ; 转向个人收 费, 靠收视内容差异化 , 似乎更难 , 中国大多  数 网民习惯 了免费午餐。这两种 问题, 其实仍是一个根源 , 就是谁最终  告诉记者 , 今非昔比 , 十年前的视频 网站多数还是 国外的视频当道, 盗版  横 行 , 样 的 内容 , 于 合 法经 营 的 广 告 主 来 说 根 本 不 可 能 投 入 费用 。 这 对   “ 当然 , 正版的素材, 太正 , 受众 的反响一般, 没有多少人响应 , 投放广告  也没有什 么意义。  ” 到 了 20 前 后 , 0 4年 日本 的一 个 研 究 机 构 即 发 布 数 据 , 联 网 资 讯 、 互   图片 、 等 内容 的膨 胀 速度 超 过 阅 读 速 度 的 3倍 , 为 后 来 的 视 频 分  视频 这 享 时代 奠 定 了基 础 。“ 当然 ,2 载 方 式 的 高 速性 , 及 30万 以 上 像  P P下 以 0 素 的 手机 、 机 等终 端 在 20 相 05年 的流 行 也促 使 了 民间 内容 源 的 繁 荣 。  ” 然 而 , 质量 的影 视 片 制 作 , 处 在 一 个 酝 酿 期 。直 到 今 天 , 们 站  高 还 我 为影片制作方埋单的问题——在中国政府 2 1 00年进一 步加大知识产权  保护的政策下 , 这个问题似 乎很快就能迎刃而解 。   位不愿意透露姓名的消息人士 向记者 如此 描述道 : 我给你举个  “ 例子 , 在华 录文化的视频网站上, 你可 以找到海青在《 媳妇的美好时代》   一 中那件特喜气的花格 T恤并且把它归为已有 , 你还可以与海清一起讨论  剧情 , 与家人 、 朋友边玩边看 。这就是它的杀手锏之一 , 不仅对受众倍有  吸 引力 , 能 撼动 一 批 电 视 投放 较 多 的广 告 主 。  更 ” 在全球影视制作第一大国的位置再回首时 , 那个 以山寨版, 甚至非主流视  频片 、 过正统影片为主宰的时代 , 对视频网站的商业运作是最大的挑战。   华录文化 的视频商业模式 ,

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