从央视奥运栏目定位看电视栏目设置的创新发展_论文

从央视奥运栏目定位看电视栏目设置的 创新发展 方姝阳,肖燕雄 ( 湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081) 摘要:栏目如 何创新、如何适应人们不断 变化的审美 趣味?这是当下栏目策划人讨论的一个热点话题。本文以中 同,依附在这个主体上的特色和基调也会各不相同。因此,未 来栏目创新必须在内容与形式的协调发展上寻求最佳平衡。 中央电视台作为我国唯一的国家级电视台,当仁不让地 成为此次奥运报道中的排头兵。他们针对不同的受众群体策 划了一批视角独特、形式新颖、符合自身特点的栏目和节目。 例如《对手》着重介绍的是2008年可能参加奥运会的中国运 动员、同项目中可能与中国参赛选手对决的世界高手以及正 在冉冉升起的新星。该栏目在奥运会前播出,推崇的是一种 “知己知彼,百战不殆”的理念,突破了以往只关注自己国家 的参赛运动员的模式,体现出一个大国对体育竞技应有的气 度和心态。 立足于国内来看,不同的区域的人有不同的审美观点与 核心区域文化:如果从世界文化划分来看,我国不同区域的 人群就全部归属于亚洲文化,或者说东方文化。这种区域文 化具有一种普遍的群体认同感和归属感,形成了很强的权威 性。再者,区域文化又具备一种文化的延续性与继承性,是世 代文化不断积淀、传承的结晶。北京奥运会之前世界各国的 主流电视媒体都需要表现中国奥林匹克全貌的作品,央视适 时推出的《我们的奥林匹克》就被称为“北京奥运会前夕的权 威发布”、“一部全景式展现中国奥林匹克运动的大型纪录 片”。它以奥林匹克运动在中国的百年历程为参照,以人物故 事命运的变迁为依托,体现“奥林匹克影响中国,中国丰富奥 林匹克”的主题。这就从更深更透的角度挖掘和展示出了博 大精深的奥林匹克精神和我国源远流长的历史文化,这种完 美结合无疑符合东方人群的心灵感召和文化审美趣味。这种 立足于本土化,放眼于国际化的策划理念作为奥运电视栏目 的“指南针”,凸现了节目的内涵和深度。 理念的定位可以说是定位策略中最为关键的~步,接下 来的受 众、内容、体 裁、视角、风 格定位都要 在此基础上运 行。 因此,优秀的电视栏目必定会有一种经典理念而深入人心。 鉴于奥运栏目自身的特殊性,其理念的挖掘则应基于悠久的 奥林匹 克文化和“更 高、更快、更 强”的拼搏 精神,提倡积 极向 上,健康有益的文化价值观,激发更多受众的爱国热情和全 民参与 运动的激 情。 二、创 新之维度: 耳目一新的 视角 电视栏目的定位有两个方面:一是内容的定位,二是对 像的定位。换言之,就是这个栏目是做什么的,是做给谁看 的。营奥运是属于全世界人民的奥运,每个民众都是其中的参 与者和分享者,因此奥运节目应满足不同的区域、不同生理 特征、不同消费心理、有不同的收视兴趣的人的需求。例如 <对手>就是一档高品质的人物专题节目,注重的是高端精英 央电视台奥运栏目的内容、特色和定位标准为蓝本,探究由 这场“媒体盛宴”衍生出的电视栏目形式的创新与内容的深 度挖掘: 关键词:奥运栏目定位 创新 理念 视角 风格 电视栏目是随 着电视这一大众传播媒介的 发展而兴起 的,对于我国而言,这应追溯到1958年北京电视台以及以后 一些地方电视台成立后所办的一系列节目,在这短短的几十 年中,从直播到录播,从单一的节目形式到纷繁复杂的系列 节目,电视栏目的形态和内容定位经历了从生涩到成熟的发 展过程。而在各种媒体竞争充斥的当下电视该如何吸引观众 呢?这是电视从业者最头疼的事。一方面,电视人煞费苦心, 力图创 作“精品”, 另一方面,观 众的期望值 却越来越高。 这种 传受双方彼此若即若离的趋势,除了表明媒体的竞争激烈导 致观众分流外,还有一个重要的因素,即电视栏目必须实现 真正的本土化,并紧跟国际化潮流,在了解观众收视心理变 迁的基础上不断推陈出新。 2008年的北京 奥运会不仅是一次盛大精彩 的体育竞技 和文化交流的盛宴,更是一场无与伦比的媒体盛宴。电视、报 纸等传统媒体强势依然,网络、手机等新媒体纷至沓来:奥运 期间各种媒介形态,各种信息传播方式,各种节目内容和信 息让受众眼花缭乱。在这种大环境下,想要创办一个面对不 同观众群体,能唤起不同年龄层次、不同职业和不同文化素 养的观众的兴趣 的奥运栏目,是栏目决策者 必须深思的问 题。其中,栏目的定位设计是其成败的关键所在。 电视栏目定位是指一个电视栏目在策划阶段对该栏目 的功能 、受众、内 容、形式 、风格等方 面所作的规 定。准确 、独 特、清晰的定位意味着栏目自身与其他栏目之间有了明显的 区隔效应,能够在电视观众心目中占据与众不同的地位,使 他们对栏目形成特定的收视期待,从而不断提高栏目收视效 果,增强栏目的竞争力和影响力。m 电视奥运栏目是特定时期 的电视栏目,具有很强的时效性、针对性、独特性和兼容性。 北京奥运会期间 中央电视台推出的一系列奥 运栏目在众多 电视台中脱颖而出,取得收视高峰的核心竞争力。就是因为 其崭新的定位——新珲念、新视角、新风格吸引了广大受众。 一、 创新之根 本:推陈 出新的理 念 四年一次的奥运会,从电视节目策划角度来说,既有经 验可借鉴,也有需要解决的难点。容易的是它的体育竞赛性 质决定了电视栏目策划的精髓和主题,难的是因文化背景不 东南鸽挂2008年12 J蓼] ( 总第52期 ’ 99 推进创新理论探索创新实践 O G A C UA N N N H NBO学术平台一传媒研究 城市人群,无论从主持人的设置( 原新加坡<联合早报》记者, 现中央电视台名主播沈冰担任节目主持) ,还是节目氛围的 营造 都凸显出 理性、 冷静、 智慧、知 性的特 征。而《 奥运来 了> 则抓住“借助奥运提升城市品位、优化城市功能,是百姓对奥 运最大的 梦想”这一点来 做文章,从社会 、经济、政治、 文化等 多方位、多视角地关注北京奥运,突出新闻性、贴近性、可视 性、 国际性。 其中,《 聚焦2008)挖掘 奥运大事 件的新闻 价值, 高官百姓共谈奥运,形成多层次

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