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新出路还是新陷阱——由国内电视媒体自制偶像剧探讨赢利模式创新的误区_论文

新闻界 I N0723 21 第 期 21- . S  0—48 0o 2 - 0  ̄ q S1   年 0-   4 Pr  ̄ Cice  I es r ls SSN1 07 438  0 -2  No2 01 Ap ̄2 0. . 2 0. 01   新 出路 还 是 新 陷 阱  — — 由 国 内 电视 媒体 自 钳 儡像 尉探 讨 赢 利模 式 仓 新 的误 区  I 陈 璐  ( 武汉 大 学新 闻 与传 播 学 院 , 汉 4 (l2  武 3H7 ) 摘 要 国 内电视媒 体 自制偶像剧 一方面为 电视媒体增 加 了新 的赢 利手段 和利润通道 , 一方面却继续 以广告收 入  作 为 赢 利核 心 , 因此 沦 为 了传 统 赢 利 观念 操 控 下 的 一 次。 良  而 不 是革 新 . 改 ,   关 键 词 自制偶像 剧 电视媒体 赢利模 式  中 图分 类号 G2 0 文 献 标 识 码 A 2   S ud on t   iun r t di si  hePr ftM od lEv l i n  o s e t y   heM s de san ng  n t   o   i e   o uto C ur   o   o e tcTV  e i   fD m s i  M da Ch n Lu e    ( c oo  f oun l m n   S h l   r ai a dCommu iai , u a   ie st, u a  3 07 ) oJ s nc t on W h nUn v ri W h n4 0 2  y A bs r c   t o g  h   ef t a tAlh u h te sl-ma  d   rma  n ra e teprftz n  o te TV  tt n 。y tte  tl fcu  n deiold a sice s h   o i o e t h     sai s e h y si o so   o l a v rin  n o ea d a e c to e   y t e ta ii n l r ft o c p . d e ts g i c m   n   r  on r l d b  h  r d t a  o i c n e t o p     、   K e w o dstesl-ma eio r ma TV  da rftmo e  y  r    ef h d  l a   d d me i po i   dl ; 新 拿 我 、 玉观 音》 《 不   永 2 0 年 的 电 视 荧 屏 上 , 大 电 视 台 的 自 制 偶 像 剧 你 方  着 你 》 江 苏 卫 视 : 版 《 什 么拯 救 你 , 的 爱人 》 《 09 各 等 浙 新 歌 、爱 、我 唱 罢 我 登 场 , 次 次 掀 起 了 收 视 冠 军 的 争夺 战 , 且 以 巨大  瞑 目》 ; 江 卫 视 : 版 《 舞 青 春 》 Ⅸ 上 女 主播 》 《 的野 蛮 女  一 而 ,我   的 争 议 性 赚 足 了 眼球 , 有 当 年 选 秀 热 潮 的 汹 涌 态 势 。 一  友 》 《 爱记 歌 词 吧》‘ 颇 时 间 , 于 自制 偶 像 剧 的 种 种 新 闻 、 论 在 媒 体 上 甚 嚣 尘  关 评 二 、 因剖 成 上, 自制 偶 像 剧 的 实 践 甚 至 被 冠 之 以 “ 新 赢 利 模 式 ” 评  创 的 价 。 鉴 于 此 , 文 将 从 赢 利 模 式 的 角 度 探 讨 自制 偶 像 剧 究  本 竟 是 不 是 电 视 媒 体 创 新 赢 利 模 式 的 新  路 , 以及 当前 电 视  媒 体 创 新 赢 利 模 式 过 程 中需 要 深 思 的诸 多 问题 。   一 析 : 视 媒 体 创 新 赢 利  电 模 式 的 迫 切 需 要  在 数 字 技 术 勃 兴 的 新 媒 介 时 代 , 视 媒 体 现 有 的 赢 利  电 机 制 暴 露 出 许 多 问 题 , 来 自外 部 的 压 力 又 迫 使 其 必 须 寻  而 找 新 的 经 济 增 长 点 , 现 赢 利 模 式 的 升 级 。 自制 偶 像 刷 正  实 是 在 这 样 的情 况 下 应 运 而 生 。   1当前 国 内电 视 媒 体 赢 利 模 式 的 局 限 迫 切要 求 创 新  . 、 现 象概述 : 自制偶 像 剧 引爆 荧 屏  自制 偶 像 剧 并 不 是 一 种 全 新 的 电 视 剧 类 型 , 脱 胎 于  它 美 国学 者 亚 德 里 安 ? 莱 沃 斯 基 等 几 位 学 者 合 著 的《 斯 发  偶 像 剧 , 有 一 般 偶 像 剧 的 共 性 。上 个 世 纪 5 年 代 , 像 剧  具 0 偶 、赢 以 价 可 从 欧 美 传 人 我 国 港 台地 区 , 在 校 的 大 学 生 和 刚 参 加 上 作  现 利 润 区 》 《 利 》 及《 值 转 移 》 以被 看 作 是关 于 赢 利  以 模 式 的 理 论 渊 源 。 美 国 哈 佛 企 业 战 略 专 家 迈 克 尔 ? 特 提  波 的 青 年 人 为 主 体 , 青 年 男 女 的 情 感 经 历 为 主 要 的 情 节 线  以 的“ 值 链 ” 是对 赢 利 模 式 的权 威 性 的 理 论 注 释 。 在 波  价 也 索 , 女 主 角 通 常 都 具 有 “ 像 ” 征 , 形 靓 丽 , 格 完  男 偶 特 外 性 持 以 美 。与此 同时 , 自制 偶 像 剧 又 不 同 于 一 般 的偶 像 剧 。 它 是  特 看 来 , 续 赢 利 的 价 值 链 需 要 以 差 异 化 为 目的 、 打 造 核  心资产为重心 、 以价 值 链 条上 各 环 节 的 匹 配