广电网络互动电视的运营机制研究_图文

! 中国有线电视!#$#%$ &'()*+(,(-*.&*/.0-1 %媒体与传播% 中图分类号-)%2%7#%K44文献标识码/44文章编号#$5$!!#!#$$%5#K%5344!#&#7#!$# 899:;<7!#$5%5!2 广电网络互动电视的运营机制研究 !吴建雄海口广播电视台海南 海口 6$ 摘4要在技术水平的更新下互动电视这种新型的媒体运作方式也得到了人们的认可逐渐地进入到 千家万户* 互联网视频应用呈主流化趋势基于互联网视频网站的在线收看已经取代了视频下载后收 看的方式* 分析了现阶段广电网络互动电视的运营机制探讨其中的不足并提出相关的优化措施* 关键词广电网络互动电视+运营机制+问题+对策 -./:/327?56E/4.26?1; 5=-@C/7D53P#67/3247?8/-@ !dDcF:EJF>ET # ':F]>M /G>:P9:@;FET:EP -1V;:;F>E' ':F]>M 6$' &SFE:$ FG173247&dF;S ;SCMNTG:PC>I;SC;C9SEF9:BBC<CB' ;SCECa?>PC>I?CPF:>NCG:;F>E >IFE;CG:9;F<C-1S:@ACCE GC9>TEF\CP :EP S:@TG:PM:BBUCE;CGCP FE;>;SC;S>M@:EP@>IS>M@CS>BP@7(E;CGEC;<FPC>:NNBF9:;F>E@S:@AC9>?C ;SC?:FE@;GC:?;GCEP' :EP >EBFECa:;9SFETA:@CP >E ;SC(E;CGEC;<FPC>aCA@F;C@S:@GCNB:9CP P>aEB>:PCP a:;95 SFET7-SF@N:NCG:E:BU\C@;SC>NCG:;FET?C9S:EF@?>I-1EC;a>G] FE;CG:9;F<C-1FE ;SC9MGGCE;@;:TC' PF@9M@5 @C@;SC@S>G;9>?FET@' :EP NM;@I>Ga:GP ;SCGCBC<:E;>N;F?F\:;F>E ?C:@MGC@7 H/I D53>1&;CBC<F@F>E EC;a>G] FE;CG:9;F<C;CBC<F@F>E+>NCG:;FET?C9S:EF@?+NG>ABC?+9>ME;CG?C:@MGC@ 44近几年'随着信息技术的不断发展'网络互动电视 也得到了快速的发展) 在国外网络互动电视技术已经 很成熟'并且有完善的市场运营模式) 我国的电视媒 体一直以事业单位性质为主'不能真正发挥出市场调 控的作用'多数的电视媒体还是以广告收入为主'因销 售收入有限'制约着网络互动电视的发展) %J网络互动电视业务的特点和形式 互动电视主要是借助网络资源'通过宽带技术实 现网络视频资源的共享) 它由网络运营商向用户提供 数字媒体服务'用户在家中安装接收器后就可以根据 自己的需求随意地观看电视节目'具有交互式的特点) 较之传统的电视业务'网络互动电视具有更灵活的特 点'用户不仅可以收看各个电视频道中的节目'也可以 利用网络搜索自己喜欢的节目'网络互动电视也提供 回放的功能'解决了因为临时有事不能观看节目的遗 憾) 网络互动电视包括直播电视*视频点播*时移电视 等多项业务'用户可以根据需求随意选择) , 三网融 合- 背景下'随 着 国 内 各 大 家 庭 宽 带 接 入 提 供 商 加 快 ,光纤入户*免费提速- 进程'互联网视频应用呈主流 化趋势'基于互联网视频网站的在线收看已经取代视 频下载后收看'成为最受欢迎的互联网视频收看方式' 创造了一种新型的商业模式) KJ广电网络互动电视的运营机制分析 !7#4互动电视的核心竞争力分析 针对互动电视的运营来说'必须要认清自己企业 的业务特点及核心竞争力'这样才能做出正确的市场 作者简介吴建雄!#%=# ^4# 男助理记者研究方向为新闻传播与新闻媒体* %&), 吴建雄&广电网络互动电视的运营机制研究 ! 中国有线电视!#$ 年第 % 期 决策'知己知彼'在市场中处于不败之地) !7#7#4互动电视与数字电视的竞争 现阶段'国内电视业务的主要形式有互动电视*有 线电视*数字电视等) 互动电视和数字电视两种的市 场份额不相上下'以下是关于互动电视与数字电视的 比较) 在技术方面'数字电视采用机顶盒加电视机的模 式'通过单项的传播网络传播电视信号'当终端用户增 加时也不会对前端平台和传输网络造成影响'因此用 户可以无限制的增多'减轻成本的压力/#0 ) 互动电视 采用 X&机顶盒加电视机'网络传输是运用双向的网 络'用户不仅可以接收视频资源'也可以发送自己的需 求'但是需要定期对网络进行更新) 数字电视的图像 清晰度较高'但是视频资源是完全由客户端控制'用户 选择的权利较小+而互动电视的用户可以随意地选择 自己的节目'并且互动电视是集娱乐*信息*教育等资 源为一体'可以实现个性化的服务'也可以进行增值项 目) 因此互动电视更满足当代人的需求'具有更广阔 的发展前景) !7#7!4广电运营商与电信运营商的竞争 广电运营商与电信运营商是市场上主要的两大运 营主体'其中广电运营商是传统电视的提供商'它具有 比较成熟的运营经验'并且具有一定的社会影响力'但 是广电运营商没有跟上快速发展的信息技术'模式比 较落后'因此广电运营商应该转变观念并提升自己的 技术/!0 ) 电信运营商是国内通信业务的主要运营商' 在网路技术发展方面有成熟的技术手段'并且有很丰 富的运营经验'电信运营商虽然比广电运营商发展得 晚'但是短短几年就获得了较大的成功) !7!4互动电视目标市场分析 互动电视要想占有一定的市场份额'必须要对目 标市场进行系统的分析'针对用户的需求制定合适的 策略) !7!7#4关注传统用户的需求 互动电视不应该只将目标定位在互联网宽带用户 身上'也应该关注传统电视用户的需求'可以向传统电 视的用户介绍互动电视的优势'如不仅可以观

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