场景互动个性化精准广告投放及购物系统_图文

! 中国有线电视!#$#%$ &'()*+(,(-*.&*/.0-1 中图分类号-)76\3244文献标识码/44文章编号#$ 5$!!#!#$$% 52\ 56 %节目创制% 场景互动个性化精准广告 投放及购物系统 !李吉广北京腾锐视讯科技有限公司北京 ##$2 摘4要基于双向广播电视网设计了场景互动个性化精准广告投放及购物系统 设计上将用户分成不 同的类型并针对不同类型的用户提供不同类型的广告提高了广告总时长和各类广告的有效接收率 提出了节目和用户属性值的概念阐述了系统的实现算法 论述了整体系统广告系统购物平台的设 计设计了数据传输结构语法语义购物网页的链接机制和整体数据传输机制 关键词广播电视精准广告场景互动广告电视购物系统节目分类用户分类 R)*%$&*-SH&)$)12%#()$3-]12%&-#81S%*-#-)7 $)1H'(66-)7 H;#*4 !.(;<>DB=> # /H<S<=>-EUPHBL-HQA=ELE><HC&E3& .RJ& /H<S<=>##$2& &A<=B$ 89#*%$&*'/BCHJ E= RXEYXBTRHLHO<C<E= =HRXEPZ& B= <=RHPBQR<OHCQH=HB=J UHPCE=BL<aHJ UPHQ<CHBJOHPR<C<=>B=J CAEUU<=>CTCRHM<CJHC<>=HJ3GCHPCBPHJ<O<JHJ <=REJ<VVHPH=RQBRH>EP<HC<= RA<CCTCRHMB=J J<VVHPH=RRTUHCEVBJY OHPR<CHMH=RCBPHUPEO<JHJ REJ<VVHPH=RDCHPC& <=QPHBC<=>RAHRERBLBJOHPR<C<=>R<MHB=J <MUPEO<=>RAHHVVHQR<OHPHY QH<O<=>PBRHEVBJOHPR<CHMH=R3-AHBRRP<WDR<OHOBLDHEVUPE>PBMCB=J DCHPC<CJHV<=HJ B=J RAH<MULHMH=RBR<E= BLY >EP<RAMEVRAHCTCRHM<CBLCEJHCQP<WHJ3-AHXAELHCTCRHM& RAHBJOHPR<C<=>CTCRHM& B=J RAHCAEUU<=>ULBRVEPM BPH<=RPEJDQHJ <= RA<CUBUHP& B=J RAHJBRBRPB=CM<CC<E= CRPDQRDPH& RAHCT=RBbB=J CHMB=R<QC& RAHL<=Z<=>MHQAY B=<CMEVCAEUU<=>XHWC<RHCB=J RAHCTCRHMBR<QJBRBRPB=CM<CC<E= MHQAB=<CMBPHHLBWEPBRHJ3 :; <(%1#'RHLHO<C<E= WPEBJQBCR( UPHQ<CHBJOHPR<C<=>( <=RHPBQR<OHCQH=HBJOHPR<C<=>( RHLHO<C<E= CAEUU<=>CTCY RHM(UPE>PBM QLBCC<V<QBR<E=(DCHPCQLBCC<V<QBR<E= B>设计需求及背景技术 随着商业社会的发展&广告越来越具有价值) 营 收绝对值在增长的广告对于广播电视运营来说非常重 要+#, &随着互联网视频&特别是免费视频对广播电视 的冲 击& 广 播 电 视 的 垄 断 地 位 正 在 被 互 联 网 严 峻 挑 战+!, &广播电视急需拓展盈利的模式及空间) 电视广 告系统的创新与用户体验的提升将会创造出巨大的效 益) 数字电视广告的表现形式多种多样+\, &本文主要 论述与视频场景关联互动的广告) 电视广告系统的创 新与用户体验的提升着眼于在不明显破坏用户体验的 情况下&充分挖掘播出广告的总体时长及单位时长的 效益&这会给广播电视带来明显的经济效益) 现有电 视广告播放系统对所有的用户播放同样的内容&没有 针对 性& 信 息 传 递 的 单 向 性 造 成 了 大 量 信 息 的 冗 作者简介李吉广#728 54 男高级工程师主要从事数字电视信号处理通讯类产品系统技术的研发工作 @N= ! 中国有线电视!#$ 年第 % 期 李吉广'场景互动个性化精准广告投放及购物系统 余+6, &广告效率不高) 很多受众根本不可能成为广告 的目标客户&这些无效的受众还会对广告产生反感的 情绪) 浪费了资源&产生了副作用) 挖掘播出广告的 总体时长及单位时长效益的总体方法有如下 ! 点' ##$ 根据用户的爱好特征将用户分为 )个子类型&这 样&广告的总时长提高了 )倍) #!$ 针对每一个特征 爱好的用户子类型&精准地投放该子类型喜欢的广告) 如果用户看过广告后产生了购买行为&我们称为有效 广告用户&称为对广告信息进行了有效接收) 这样&有 效广告用户率将大大增加&提高广告效益) 电视购物 相对互联网购物来说&效率低下&用户体验不完美) 因 此需要一种效率更高&用户体验更好的电视购物平台) 为了提高广播电视的收益&本文设计了一套利用电视 实现的购物支付系统&这样广播电视台可以分享购物 的收益) 研究发现很多客户的购买行为具有一定的随 意性与冲动性&因此本系统针对上述特点进行了专门 设计) 利用双向数字电视提供用户收视信息的优势& 使用大数据分析技术&将广告系统与电视购物平台结 合&就产生了双向数字电视的场景互动个性化精准广 告投放及购物系统) E>设计构思 首先将电视节目进行分类) 通过双向数字电视网 络&运营商获取用户的收视记录&将其存于大数据库服 务器中) 根据收视记录&使用用户聚类算法&将用户按 不同的标准&分成各种类型&称为用户类型) 将广告内 容及电视销售的商品也分成对应的类型&称为信息类 型) 因为每种用户类型的受众对同类型信息的有效接 收概率高于接收其他类型的信息&所以总的信息的有 效接收率会大大提高) 在购物平台上&设计了弹

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