2004-2005年中国数字电视产业研究年度报告

2004-2005年中国数字电视 产业研究年度报告
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二、说明、目录、图表目录
〖 目 录 〗 主要结论一、2004年全球数字电视产业发展概述 3 (一) 发展现状 3 1、产业规模 4 2、产业结构 5 (二) 基本特点 5 1、政策保障和财政支持助推数字电视产业发展 5 2、成 功的商业模式促进数字电视产业化进程 6 3、先进的

〖 目 录 〗 主要结论 一、2004年全球数字电视产业发展概述 3 (一) 发展现状 3 1、产业规模 4 2、产业结构 5 (二) 基本特点 5 1、政策保障和财政支持助推数字电视产业发展 5 2、成功的商业模式促进数字电视产业化进程 6 3、先进的技术标准引导数字电视市场健康发展 7 (三) 主要国家和地区发展概要 7 1、美国:电视数字化进程加快,但与政府目标相差甚远 8 2、欧洲:数字地面广播需求 强劲,使数字电视市场崛起 9 3、日本:高清晰电视(HDTV)对数字电视产业的促进作用明显 10 4、韩国:数字电视产品销售额超过模拟电视 二、2004年中国数字电视产业发展状况 11 ( 一) 发展现状 11 1、产业环境 13 2、产业规模 15 3、产业结构 17 (二) 基本特点 17 1、数字电视主要通过机顶盒实现 17 2、产业发展区域差异化明显 18 (三) 重点省市发展概要 18 1、北京:内容提供商与网络运营商进一步整合推动数字电视发展 19 2、青岛:依靠当 地关联企业集团力量实行整体平移 19 3、佛山:逐区域全部关闭模拟电视、按频道销售的节目运营、多元化合作引资 20 4、杭州:IP网与HFC网“双网并行”率先实现数字电视交互应用 21 5、上海:数字电视 体验式消费大大提高消费者对数字电视的认可度 22 6、深圳:数字电视节目内容丰富,积极促进数字电视用户的发展 三、2004年中国数字电

视产业链分析 24 (一) 设备供应商 24 1、数字化制播设备商:国内厂商需加强研发和市场开拓 24 2、数字传输网络设备商: 是整个产业链的薄弱环节 24 3、接收设备提供商:机顶盒仍是过渡期的主要接收设备 25 (二) 内容提供商 25 1、内容提供以电视台自制为主,民营机构参与竞争受限制 25 2、国际投资者允许涉足 电视节目制作,但短期内难有作为 26 (三) 节目集成商:垄断被打破,竞争格局初步形成 26 (四) 网络运营商:各自为政的垄断格局不利于市场竞争 27 (五) 最终用户:整个产业链中 最薄弱的环节 27 (六) 产业发展瓶颈 27 1、消费者可接收的数字电视节目内容匮乏是产业发展的最大瓶颈 28 2、消费者对数字 电视的认知度低 28 3、数字电视产业的标准滞后 四、2004年中国数字电视产业热点问题分析 30 (一) 机卡分离 30 1、实施“机卡分离”是机顶盒生产规模化的有效途径 30 2、实施机卡分离梳通了广电运营商、家电企业和CA厂商之间的产业链关系 31 3、机卡 分离两套方案各有优缺点,最终将采取两种方案并用的模式 31 (二) 整体平移 31 1、整体平移是解决数字电视用户数量的有效途径 32 2、整体平移需要寻找一套有效的技术解决手段 32 (三) 数字电视与付费电视 32 1、付费电视是数字电视的业务形式之一 32 2、免费数字电视将同付费数字电视同轨运行 36 (四) 标准之争 36 1、产品标准的确定推动产业的发展 36 2、传输标准的不确定有碍产业发展 五、影响2005-2009年中国数字电视产业发展因素 38 (一) 有利因素 38 1、市场需求:消费者对数字电视认知度的提高将迅速提升产业需求 38 2、产业政策: 投(融)资、税收等产业政策进一步明朗 39 3、产品技术:技术方案的确定为产品发展指明了方向 39 4、消费水平:消费水平的相对提高进一步促进数字电视产业发展 39 (二) 不利因素 39 1、政策因素:标准等产业政策确定的延缓将成制约产业发展的瓶颈 40 2、产业链状况 :产业链的有机链动状态需要各环节竞合发展 41 3、消费水平:消费水平的绝对值较低不利于产业的发展 41 4、技术发展:技术方案研

发周期的延长阻碍产业的发展 六、2005-2009年中国数字电视产业趋势分析 42 (一) 产品发展趋势:机卡分离机顶盒与数字电视一体机是未来数字电视产品的发展发向 42 (二) 技术发展趋势:有线、无线、卫星电视将与IP网络电视共同发展 43 (三) 企业发展趋 势:产业链条中各环节将发挥各自的优势并取得相应的利益 43 1、机顶盒制造商将实现规模 化生产,并承担产品的售后服务 44 2、网络运营商将集中精力搞好维护和运营工作 44 3、内容提供商将根据用户需求制作多样化、专业化的数字电视节目 44 4、CA集成商将 通过智能卡销售来获取利润 七、2005-2009年中国数字电视产业发展预测 45 (一) 产业规模 45 1、数字电视用户规模 48 2、数字电视产业规模 50 (二) 产业结构 八、建议 52 (一) 对政府 52 1、强调标准自主的同时抓紧确定方案 52 2、对数字电视加强政策引导和保护 53 3、加大宣传力度,提高消费者对数字电视的认知度 53 (二) 对企业 53 1、采用整合营销传播战略,打造强势品牌 53 2、找准利益定位,发挥自身优势 54 (三) 对投资者 54 1、有潜力的广电概念股是投资机构的最佳选择 55 2、内容制作是风险投资商的最适合方向 报告说明 表目录 7 表1 美国电视数字化时间表 15 表2 2004年中国数字电视各试点省市用户发展基本情况 18 表3 有线数字电视试点单位 表 33 表4 付费广播电视频道批复及播出情况一览表 45 表5 2000-2004年数字电视累计用户数量 46 表6 预测模型参数表 47 表7 2005-2009年数字电视用户数量预测值 49 表8 2005-2009年数字电视产业规模预测值 51 表9 2005-2009年中国数字电视用户结构预测 图目录 3 图1 2004年全球数字电视用户 规模

4 图2 2004年全球数字电视市场收入 4 图3 2004年全球数字电视广播传输方式结构 13 图4 1989-2004年中国有线电视用户规模与发展速度 14 图5 2000-2004年中国有线数字电视用户发展规模 16 图6 2004年中国数字电视各试点省市用户发展基本情况 23 图7 中国数字电视产业链结构 图 46 图8 2000-2004年数字电视累计用户数量散点图 47 图9 预测模型拟合效果图 48 图10 2005-2009年数字电视用户数量预测值 50 图11 2005-2009年数字电视产业规模及增长率预测 51 图12 2005-2009年中国数字电视用户结构预测 〖 目 录 〗 主要结论一、2004年全球数字电视产业发展概述 3 (一) 发展现状 3 1、产业规模 4 2、产业结构 5 (二) 基本特点 5 1、政策保障和财政支持助推数字电视产业发展 5 2、成 功的商业模式促进数字电视产业化进程 6 3、先进的

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