2009—2010中国电视节目形态创新报告_图文

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中国电视节目形态创新报告 
文/ 虹 陈 郝 希 群 

— 
2 0 - 2 1 年 , 中 国 电视 风 生 水 起 。 在 三 网 融 合 背  09 0  O

自  

景下 ,书房和客 厅的竞争加剧 ,电视 媒体 的变革和 创新势 
在 必 行 。 这 种 创 新 是 跨 地 域 、 跨 媒 介 、 跨 产 业 的 深 度 合  作 ,是 电视 文 化 与 互 联 网 文 化 的有 机 结合 ,是 整 合 各种 资 
源 、更 多社 会 力 量 的 团 队共 赢 。   又 到 年 末 , 笔 者 从 节 目 形 态 、 节 目 内 容 等 方 面 对  2 0 - 2 1 年 中 国 电视 进 行 回 顾 和 盘 点 。 0 9 0  0  
麓  

现 状 与 回顾 




新闻立台 ,信 息深度 化 
新 闻传 播 是 传 媒 第 一 功 能 , “ 闻立 台 ” 是 对 传 媒 的   新   言 论 贵 在 思 想 ,而 深 度 成 就 高 度 。信 息 的 深 度 化 将 是 



个 基 本 要 求 。 2 0 年 以来 ,随 着 央 视 新 闻 改 革和 各 大 卫  09

今 后 电视 新 闻 的 一 大 发 展 走 向。 在 《 周 : 》 的 《 0 9 新 F f 』 2 0 中 

视 的 改 版 , “ 闻 立 台 ” 再 度 被 提 起 ,这 是 电视 业 面 对 新    新

国 电视榜 》中, 《 闻1 1 新 + 》因其最 能体现央视强大的评论 
员 队伍 与 深度 解 释 权 而 被 评 为 “ 佳 时 评 节 目” ,主 持 人 白  最

的 媒体 竞 争 环 境 推 出 的举 措 ,也 是 电视 回 归 本 我 的 能动 抉  择 。 【 立 “ 闻立 台 ” 的理 念 后 ,我 国 电视 新 闻 类 节 目 J   确 新   在 近 两 年 的 发 展 中越 来 越 注 重 挖 掘 新 闻信 息 的 深 度 ,这 主  要体现在两个方面。  
首 先从 外 部 表 现 形 式 上 看 ,言 论 类 信 息 增 多 。 比如 央 

岩 松则获得 “ 最佳时评 节 目主持人 ”的荣誉称 号。 《 新周  刊 》给予了他高度的肯定 “ 他洞悉社会 ,能点 中新闻背后 的 
通 气 穴 位 ;他 心 怀 尺 度 ,深谙 主 流 意 识 形态 与 公 众舆 论 的均 

衡。他 的理性 、建设性和持久 的信心 ,使他成 为社会剧 变中  
乐 观 和 称 职 的 时 事 阐 释 者 。 ” 在 白岩 松 等 一 大 批 新 闻 人 的 

视 2 0 年 的新 闻频 道 改 版 后 ,在 保 留 首 个 直 播 新 闻 评 论 节  09

目 《 闻1 1 新 + 》的同时 ,新增 了国际新 闻评 论节 目 《 环球 
视 线 》。 同时 ,从 新 闻评 论 在 各 类 节 目形 态 中所 占 比例 来 

努 力 下 ,新 闻节 目正在 朝着 “ud  ̄ , ; B- 跑 、和 思 想对 话 、和  问赛 真 相 较 劲 、 触 动 眼 睛和 心 灵 ” 的 目标 迈 进 。  

看 ,除专栏 式评 论类节 目 《 闻1 1 新 + 》、 《 日观察 》和  今 《 日关注 》等 ,还有 穿插着特约评论 员点评或本 台评 论  今 的新 闻节 目如 《 整点播报 》、 《 闻天下 》等 ,节 目比例  朝
大幅增加。  

二 、婚恋节 目惹争议 ,整装再 出发 
2 0 至 2 1 年 ,众 多 婚 恋 交 友 类 节 目出现 ,与 往 年 不  09 00 同 ,今 年 的 节 目重 点 在 “ 人 综 艺 秀 ” ,节 目理 念 和 环 节  真 设 置 上 均 有 创 新 。 不 仅 仅 是 为 了 通 过 电视 “ 亲 ” 力 求 速  相 配 结 婚 , 更 有 互 动 交 流 的 愉 快 , 展 示 潮 流 服 饰 、 表 达 人 生  价值 观 、 反 映 现 实 世 界 的 世 态 百 生 。(  

第 二 ,信 息 的 深 度 在 加 强 。 电视 新 闻报 道 一 般 可 分 为 

3 个层 面: 第一个是事实层面 ,即直截了当地报道事实表面 :  
第 二 个 层 面 是 对 事 实 背 后 原 因 的深 入调 查 ;第 三 个 则 是 在 

前面二者 的基础上所做 的解释和 分析报道。 电视 新闻评论 
类 节 目主 要 体 现 在 第 三 个 层 面 上 ,言 论 性 信 息 的 分量 增 大  本 身 就 说 明 对 事 实 已经 背 后 的 原 因所 做 的 解 释 和 分析 在 加  大加 强 。 新 闻 评 论 员 通 过 分 析 事 实 的意 义 、 预 见 事 件 的发 

其 中,江苏卫视 的 《 非诚 勿扰 》的收视 率最高 ,引起 
的社 会 反 响 也 最 大 。 根 据 索福 瑞 3 城 市 全 国 平 均 收 视 率 显  4

示 , 《非诚 勿扰 》自3 3日改为一闰两 期 以后 ,连续 1  月1 2
周 夺 得 全 国卫 视 周 收视 总 冠 军 。  

展和影响 ,为观众揭示事物本质方面更 为深刻的含义。  

不同于 以前 的婚 恋类节 目, 《 非诚 勿扰 》在 节 目内容 

过 三 个 环 节 来 了解 同一 位 男 嘉 宾 ,顺 利 通 过 前 两 关 的 男 嘉  宾 才 有 机 会 挑 选 心 仪 的 女 嘉 宾 ;其 次 ,节 目在 每 位 男 嘉 宾  出场 时 设 置 了 挑 选 “ 心动 女 生 ” 的环 节 ,这 就 使 得 观 众 在 

观赏过程 中一直伴随着猜 测配对 的悬念感 ,增加其 收视 兴 
趣 ; 再 次 ,每 个 男 嘉 宾 的 配 对 结 果 在 1 分 钟 之 内 便 可 呈    5

现 ,节奏很 快 ,使观众在 此悬念被揭开 、彼悬念等待揭开  的过程 中产 生了很强的收视黏 性。最后 ,男女嘉宾 的大胆 
表 达 和 极 具 话 题 性 的 语 言 使 用 大 幅 增 加 了节 目的 知 晓 度 。  

此外 ,孟非和 乐嘉这对光头搭档 也是节 目一 大看点。两人  个性鲜 明 ,口才极佳 。尤其是孟 非 ,在节 目进 行过程 中,  
让 男 女 嘉 宾 自 由互 动 ,主 持 风 格 干 净 利 落 。   形 式 上 的创 新 主 要 包 括 场 景 舞 美 以及 现 场 音 响 的 设 计  方 面 。 首 先 ,舞 台 背 景 改 用 红 蓝 交 织 的冷 色 系 ,形 成 视 觉  戏 和 互 动 环 节 ,还 会 播 放 一 部 根 据 节 目组 调 研 搜 集 得 来 的  素 材 拍 摄 而 成 、 由主 持 人 朱 丹 和 戴 军 主 演 的 情 景 短 片 ,名 

为 《 高乐爱朱谷丽 》。而 《 戴 爱情连 连看 》也 大有 看点。   该节 目创 意推 出了一 个检 索系统 ,男生经过一定 的条件检 
索 ,从 上 台 的 5 名 女 生 中 选 出 1 位 做 面 对面 的交 流 。 O O   浙 江 卫 视 节 目组 经 过 深 入 调 研 和 科 学 策 划 而 推 出 的 两  档 节 目 , 目的是 为现 实 中 遇 到 婚 姻 和 爱 情 问题 的8 后 、9   0 0 后 们 提 供 一 定 的 帮 助 , 这 种 在 立 足 现 实 的 基 础 上 不 断 求 新  求 变 的做 法值 得 我们 给 予积 极 的肯 定 。  

冲 击 ;其次 ,演 播室的舞 台设计 以主持人和 男嘉宾所在位  置 为 中心呈辐射状 :再 次 ,女嘉 宾T 台走 秀般 的 出场 方式 
和 男嘉 宾 升 降 台 式 的 出 场 都 令 人 们 耳 目一 新 , 有 眼 前 一 亮  之 感 。最 后 ,节 目在 音 响 方 面 进 行 了 精 心 选 择 ,男 女 嘉 宾  出场 、 配 对 成 功 和 配 对 失 败 时 的 音 乐 都 独 具 特 色 ,很 好 地  为 节 目营造 了合 适 的 氛 围 。 此 外 ,节 目中 配 合 现 场 主 持 人  而 插 入 的搞 怪 画 外 音 也 为 节 目增 色 不 少 。   可 以说 , 这 档 电视 相 亲 节 目 因 加 入 了 优 秀 的 栏 目策  划 ,在 内 容 和 形 式 上 都 有 创 新 ,几 次 打破 同时 段 综 艺 节 目   的 收视 记 录 。 同 时 , 在 获 得 高 收 视 率 的 同 时 也 惹 来 不 少 争  议 。如 节 目 中女 嘉 宾 的 泼 辣 话 语 和 大 胆 表 达 以 及 男 嘉 宾 的   炫 富 心 态 等 ,令 很 多 网 友 质 疑 节 目有 请 托 儿 表 演 之 嫌 。 而 
“ 金 女 ” 、 “ 二 代 ”、 “ 雀 女 ”、 “ 凰 男 ” 等 这  拜 富   孔   凤

三 、 电视剧 题材 集 中化 。 “ + ” 模式 被热 捧    41
电视 剧 依 然 是 当下 观 众 最 喜 欢 收 看 的 节 目类 型 , 已成 

为 我 国 电视 市 场 最 重 要 的 节 目类 型 。 但 是 , 电视 剧 题 材 出  现 高 度 扎 堆 的现 象 ,2 0 年 因为 响应 政 策 鼓 励 、助 力 营造  09
6 周 年 国庆 的 氛 围 , 电视 剧 题 材 多 是 军 事 内容 ,包 括 军 旅  0

生 活 、 军 事 斗 争 、反 特 / 战 、重 大历 史 等 ,在 数量 上 出 现  谍 了井 喷 。 而 从 CS 的2 1 年 1 至 4 1 M 0  0 月 月  0日的 数 据 来 看 ,  

些 娱 乐 元 素 极 易 制造 话 题 ,触 及 道 德 防 线 。 所 以 ,我 们 的  
创 新应 在 符 合 社 会 主 流 价 值 观 的前 提 下 进 行 , 不 能 为 了博 

收视表现好 的题 材依然呈现高度集 中的特征。8 个城市 播  0 出了3 类 电视剧 ,但进入 前5 名 的题材却仅 有6 ,不 足  4 0 类
总量的2 %。 O  

取 高 收 视 而 放 任 拜 金 主 义 、 涉 性 等 不 健 康 、不 正 确 的 婚 恋  观 ,要 ? 道 德 底 线 、 提 升 文 化 品 位 。 这 样 的创 新 才 有 价  恪守 值 ,这 样 的节 目才 能 实 现 长 远 发 展 。   今 年 的 婚 恋 类 节 目 异 常 火 热 ,究 其 原 因 , 除 却 节 目  
形 式 带 给 观 众 的 新鲜 感 以外 ,更 重 要 的是 它迎 合 了 整 个 社 


在 题 材 集 中 的 电视 剧 中 仍 有 一 些 值 得 关 注 的 特 点 。   是 由经 典 名 著 改 编 的 剧 目增 多 ,并 且成 为 热 点 大 剧 ,同 

时还带动 了 旧版剧 目的播出。 比如新 版 《 三国 》热播 时 ,  
天 津 卫 视 、 重 庆 卫 视 和 中 央 台8 就 选 择 适 当 时 机 播 出 了  套

会 的某 种需求 。今 年情人节 , 《 新周刊 》就 以 “ 剩女 ,是 


个 反 动 词 汇 ” 作 为 主 打 文 章 的 标 题 ,将 目光 聚 焦 到 “ 剩 

《 国演义 》,而新版 《 三 西游记 》和 《 红楼 梦 》播 出时 ,  

女”这一特 别的社会群体 。 目前越来越庞 大的 “ 剩男 ”、   “ 剩女 ”的队伍 及其父母正 好带给 了婚 恋类节 目极佳 的生 
长 空间。   值 得 一 提 的 是 ,浙 江 卫 视 在 1 月 中 旬 推 出 了全 新 婚 恋    1

也 有电视 台选择其 旧版进行播 出。其 中,新版 《 国 》的  三
播 出 ,引起全社 会的广泛关注 ,成 为多年来罕 见的 电视剧 
话 题 ,取 得 了很 好 的 收 视 效 果 。 二 是 在 新 剧 热 播 时 ,各 个  频 道 抓 住 契 机 ,利 用 剧 中 的 部 分 内容 , 播 出 与 之 相 关 联 

版块 — — “ 在 中 国 蓝 ” ,预 示 着 婚 恋 节 目将 继 续 火 爆 荧  爱

的 电视 剧或 系列 剧 。如今 年3 、4 月热 播 的由李路 导演 、  

屏 。这个版块婚 姻真人 秀 《 姻保卫战 》和 男女交友节 目 婚   《 爱情 连连看 》两档节 目,致 力于打造8 、9 人群 的 “ 0 0 婚  恋宝典 ”。 《 姻保卫战 》每期请来 四对 夫妻 ,节 目中不  婚
仅 有 经 过 了近 十 位 心 理 以及 婚 恋 专 家 的设 计 以 及 考 核 的游 

范 伟主 演 的 《老大 的幸 福 》,在 中央 台一套 黄金 档播 出  
后 ,引 起 了各 省 ( )地 方 台 的 新 一 轮 热 播 。 除 了 收 视 稳  市

步上升 外 ,网络观看 点击量也 已突破 千万 ,成 为街 头巷尾 
热 议 的话 题 。 该 剧 以 东 北 某 市 为背 景 ,说 的是 范 伟 饰 演 的 

首 席 足疗 师 傅 老 大 及其 兄 弟 姐 妹 的 故 事 。 与 此 同 时 ,相 关  探 讨 “ 福 ” 或 以幸 福 命 名 的 电视 剧 频 频 出 现 在 荧 屏 上 , 幸  

其 次 ,赛制设 置各有特 色。同 为闯关类节 目,每 个节 
目都 有 其 特 色 的 设 置 ,并 且 每 个 节 目在 每 一 季 也 会 有 一 定 

如北京 、广西和新疆卫 视播 出的都 市生活剧 《 幸福还 有多 
远 》、浙 江卫视开播 的 《 幸福 陷阱 》、江苏 卫视 的 《 幸福  花开 》 ,以及贵 州 、广 西 、广东 和 江西 卫视 播 出 的 《幸  福 》等。三是 热播的 电视剧题材 大多开始 关注 “ 0 ”。 8后  

程度 的创 新。如湖南 卫视 的 《 智勇大冲 关 》,最初是两 人  组团 或单人 P 模 式 ,后来增 加 了团体 作 战 ,第 三 季还增  K
加了 “ 幸福 摩天轮 ”环 节 ,更 突出 了节 目 “ ”的特 色。 智   而第 二季 的 《 冲关我最棒 》则将原 先第 四关的 “ 抱抱大 圆 
木 ” 改 成 “ 续 蹦 蹦 球 ” ,第 六 关 的 “ 岸 大 冒 险 ”升 级   连 海

比如 涉及 “ 0 ”买房 问题 的 《 居 》;真 实还 原 “ 0 8后 蜗 8 
后 ”当下 生活 的 “ 爱 ”偶 像剧 《离爱 》:另外 ,2 1   纯 0  o 年8 在央视黄 金时 间 以高 收视率 完 美谢 幕 的 电视剧 《 月 一  路格桑花 》,也是 由一批 “ 0 8 后”新人挑 大梁演 绎催人泪 
下 的 悲 歌 ;同 月 在 北 京 、浙 江 、 天 津 、 云 南 、深 圳 等 几 大 

为 “ 胜利三级跳 ” ,大大增 加了赛道的可看性和娱乐性。  
第 三 ,在 娱 乐 的 同 时 ,节 目的 公 益 性 也 在 增 加 。 如 浙  江 卫 视 的 《 关 我 最 棒 》在 闯 关 成 功 后 ,不 仅 闯 关 者 本 人  冲 能 获 得 奖 励 ,栏 目赞 助 商 也 会 每 次 为甘 肃 的希 望 小 学 捐 助 

卫视 同时播 出的 《 姻保卫战 》讲述 的还是 “ 0 婚 8 后”男女 
对 夫 妻 关 系 、 人 类 情 感 和 人 生 进 行 探 索 和 追 求 的故 事 ,等 

1 0 元 。又如 湖南 卫视 播 出的 《 勇大冲 关 》依靠 “   0 0 智 绿 
色 ”和 “ 益 ” 元 素 ,收 视 始 终 处 于 同 类 节 目领 先 位 置 。 公  

等 。可 见 ,随着 “ 0 ”人 群逐 渐成 为 社会 的主 力军 , 8后  
“O ” 这个 标 签 已开 始 被 导演 和 编 剧 们 热 捧 。 8后  
此 外 , 由于 各 个 频 道 的 电 视 剧 资 金 和 资 源 不 同 ,而 各 

该节 目与湖南省青 少年发展基 金会携手 ,引入 “ 新风行公 
益 基 金 ”、 “ 蓉 学 子 大型 公益 助 学行 动 ”两 大公 益活    芙

动 ,在 扶弱助贫 的同时 ,大力宣传公 益慈善 ,倡 导全社会  给弱势群体 以人文关怀 。  
最 后 ,观 众 的 参 与 性 极 高 。 游 戏 竞 技 类 节 目对参 加 选  手 几 乎 是 零 门槛 , 只 要 想 来 , 就 可 以报 名参 加 。 这 就 打 破  

大省 级 卫 视 都 相 当 重 视 首 播 剧 ,所 以 出 现 了各 种 各样 频 道  问合 作 播 出模 式 ,最 值 得 关注 的 是 黄 金 档 时 段 四 家上 星 首  播 模 式 。 据 CS M媒 介 研 究 数 据 显 示 ,2 1 年 1 9 共 有  0  0 — 月 3 多部 剧 是 按 这 种 模 式 播 出 的 ,产 生 了 强 烈 的 话 题 效 应 。 0   而 《 大 的幸 福 》则 开 启 了今 年 “ +1 模 式 的 先 河 ,即  老 4 ” 四家 上 星 首 播 后 ,另 一 家 在 非 黄 金 时段 播 出 。   由此 可 见 , 电视 剧 的 竞 争 正 在 升 级 ,呈 现 出 越 来 越 激  
烈 的 态 势 。 各 大 强 势 省 级 卫 视 拥 有 更 多 的 独 家 资 源 ,相 对 

了人们 以往对 电视 的敬畏感和距 离感。许 多选手参加 这个  节 目看 中的并不是最 后的奖励 ,而是利用 这个平 台来展 示 
自我 并 享 受 比 赛 本 身 以 及 在 这 个 过 程 中产 生 的 愉 悦 感 。 在  某 种 程 度 上 ,游 戏 闯 关 类 节 目 的风 行 使 全 民健 身 的理 念 真  
正 深 入 了人 心 。  

弱 势 的省 级 卫视 则 会 通 过加 强 合 作 来 寻 求 自身 更 好 地发 展 ,   因 此相 互 问 的合 作 也 日益深 入 ,进 而 以竞 合 达 到 共 赢。  

游 戏 竞 技 类 节 目 之 所 以 被 追 捧 , 主 要 原 因 在 于 它 能  更 新 人们 的生 活 经 验 和 日常 生 活 。 随着 电视 节 目资 源 的丰  富 , 电视 媒 介 之 间 的 “ 意 力 ”之 争 日渐 激 烈 , 电视 节 目 注  

四、游戏竞技 尚流行 , “   绿色 ’ ’收视成 亮点 
自从2 0 年湖南卫视借奥 运热潮推 出 《 乐向前 冲 》 08 快  
的 游 戏 闯 关 类 节 目 以后 ,各 类 竞 技 类 节 目层 出 不 穷 ,依 然 

样式也层 出不 穷。这种游戏 、竞技 的方式可 以带 给节 目的 
参 与 者 和 观 看 者 一 种 特 有 的 “ 验 ” , 因 节 目充 满 挑 战  体

性、刺激 性、新奇 性和不确定 性 ,更使人们 而对之充 满着 
新 鲜 感 。 但 是 ,我 们 也 看 到 ,这 类 节 目是 由0 年 奥 运 会 带  8 动 起 来 的 ,设 置 的 关 卡 大 都 与 奥 运 会 竞 赛 项 目有 关 。 在 跟   风 严 重 的 情 况 下 ,此 类 节 目 的挑 战环 节 设 计 也 愈 显 雷 同。  

活 跃 在 各 家 电视 荧 屏 上 。 奥 运 之 后 ,湖 南 卫 视 紧 接 着 推 出 

的 《 勇大 冲关 》被广 电总局 评 为 “ 0 8 智 2 0 年底2 个创新  0
创 优 典 型 节 目形 态 ”之 一 。 这 类 节 目由 于 受 季 节 、 气 候 、  

例 如 《 勇大  智 中关 》中 的 “ 疯狂 螺旋 桨 ”与 《 关 我最  冲

场 地等 限制 ,多实行季播 , 《 智勇大 冲关 》已播 出四季 ,  
其 他 卫 视 也 纷 纷  ̄ x 这 个 行 列 。如 浙 江 卫 视 2 0 年 播 出 了 ox . 09  

棒 》的 “ 摇摆 鱼骨排 ”就 非常相似 , “   过独木桥 ”的游戏 
关 卡 也 经 常 会 出现 在 节 目中 。 同 质 化 趋 势 使 得 节 目的 可 替  代 性 就 大 大 增 强 ,易 造 成 观 众 审 美疲 劳 和 收 视 分流 。  

《 冲关我最棒 》,安徽卫视今年 暑期开播 《 男生女 生向前  冲 》,山东卫视也推 出了 《 爱拼才会赢 》。  
纵 观 这 些节 目 ,笔 者 总 结 了 以下 几 个 特 点 :  

五 、 生 活 服 务 频 道 渐 增 ,创 意 服 务 制 胜 
随 着 经 济 的 发 展 , 生 活 品 质 在 不 断 提 高 ,人 们 在 工 作 

首 先 , 各档 节 目都 有 不 错 的收 视 表 现 。 根 据 C M媒 介  S

研 究数据 , 《 勇大冲关 》播出 四季 ,每一季都获 得 了较  智
好 的 收 视 率 ,播 出 同 时 段 四 季 排 名 都 是 第 一 。 而 浙 江 卫 视 

和 学 习 之 余 就 想 了 解 更 多 生 活 方 面 的 知 识 和 技 巧 ,有 需 求  就 有市 场 ,这 就 为 生 活 服 务 类 节 目 的 发展 提 供 了契 机 ,也 

2 0 年7 4日开播 的 《 关我最棒 》播 出第~期 收视 率  0 9 月1 冲 达 到1 1 % ,市 场份额3 2 %。 安徽卫视 7 .1 .O 月播 出 的 《 男  生 女生 向前冲 》的平均 收视 率和 市场份 额 分别 为06 . %和  42 % ,与6  9 月份 同时段 相 比 ,上 升 幅度 分别 为1 6 8 %和 
1 2 ,同 时 段 排 名 从 原 来 第 五 名 跃 居 第 一 名 。 5%  

由此催 生 了有较 强贴近性 的生活服务 类专 业频道 的出现。  
生 活 服 务 类 节 目 多 以 都 市 市 民 为 主 要 目标 受 众 , 以教 育 、  
生 活 、服 务 、 娱 乐 为 主 题 ,秉 承 传 递 沟 通 信 息 、服 务 大 众 

的 宗 旨 ,来 反 映 多彩 人 生 、 关注 人们 的喜 怒哀 乐 。 也 正 因  为 此 ,生 活服 务 类 节 目需 要 摸 清 受众 的 口味 和 心理 ,加 快 

频道专 业化的进程 ,为老百姓提供丰 富多彩 的内容 。可喜 
的 是 , 近年 来 生 活 服 务 类频 道 的 数 量 越 来 越 多 ,但 收视 表 
现仍需进一步提高。  

中 央 台就 播 出 了5 0 q,  0 4 t。 - t 世 界 杯 期 间 ,央 视 特 别 策划 推 出 了与 世 界 杯 相 关 的 许  多 节 目 。 前 方 派 出 了包 括 孙 正 平 、 刘 建 宏 、 段 喧 、贺 炜4  
名 解 说 员 及 8 采 访 小 组 在 内 的 7 人 报 道 团赶 赴 南 非 ,全  个 0

根据 C SM媒 介研 究2 0 年 1 9 0 9 4 个城 市 的收视调 查数 
据 ,约 有 6 个 频 道 的 节 目名 称 中直 接 包含 “ 活 ”或 “ 6 生 服  务 ” 相 关 文 字 。 本 类 频 道 中 ,共 播 出生 活 服 务 类 节 目76 .万  小 时 , 占频 道 各 类节 目播 出 总 时长 的3 .2 ;人们 每 天 收  11 %   看 生 活 服 务 类节 目时 间 占该 类频 道 各 类 节 目总 收 看 时 长 的 
2 7 %。 4. 6  

程 报 道 6 场 比 赛 。 后 方演 播 室 中 ,甄 诚 、 翁 晓 萌 、 王梁 、 4  

邵 圣懿 等主持人 带来 了演播室互动 节 目 《 球迷狂欢 节 》等 
世 界 杯 节 目。 在 实 况 转 播 的 间 隙 ,央 视 还 通 过 新 闻 、 专  题 节 目汇 总 每 日世 界 杯 最 新 消 息 。 同 时 ,CC V 5 每 场  T一在

赛事直播前 后播 出张斌和 童可欣主持 的品牌节 目 《 豪门盛  宴 》,对 比赛中 的精彩进 球、战术配合 、球员能力进行 多 
角 度 的 呈 现 。 此 外 ,央 视 还 把 本 届 世 界 杯 2 场 3 5 D比赛 转播  信 号 引 进 中 国 ,让 球 迷 们 可 以 在 电影 院 欣 赏 3 效 果 的世 界  D 杯 比赛 直 播 。 可 以说 ,在 世 界 杯 报 道 中 , 形成 了全 媒 体 联 
动的态势。  

在CS M媒 介研究 对2 1 年第 ~季 度晚 问新节 目的观  O  0
察 中 发 现 ,有 3 .9 为 综 艺 节 目 , 生 活 服 务 类 节 目 占到  67 % 2 .4 ,位 居 第 二 。相 对 于 2 0 年 下 半 年 ,2 1 年 第 一  O7 % 09 0  O
季 度省 级 卫视和 各 级地 面频 道 晚间 生活服 务 类新 节 目占  

当期 新 节 目总 数 上 升 66 % 。 可 见 生 活 服 务 类 节 目在 数 量  .2 上 优 势 渐 增 ,需 要 做 的 就 是 怎 样 提 高 节 目 的质 量 。 2 1   0  O 年 ,生 活 服 务 类 节 目有 了很 大 的 变 化 ,呈 现 出 多样 化 、 实  用 性 、 专 业 、时 尚等 特 点 。 因生 活服 务 类 节 目更 贴 近 人 们  的 实 际 生 活 ,在 地 面 频 道 中 分 布 更 广 。 由 于 紧 贴 人 们 的 日   常 生 活 ,满 足 观 众 各 种 生 活 资 讯 需 求 ,许 多 节 目取 得 了 不 

2 1 年 1 月1 00 1   2日至 2 7日在 中 国广 州 进 行 的第 1 届 亚  6 运 会 ,中 央 电视 台也 投 入 了C T 一 、5 、 高清 、C T   C V 1 、7 NV 等 平 台进 行 全 媒 体 报 道 , 规模 超 过 历 届 。 亚 运 报 道 延 续 了  

世界杯 多角度 、多路信号直播 赛事的特 色 ,辅 助的数据直 
播 和 直 播 同步 的 边 看 边 聊 , 带 给 了观 众 不 一样 的 新 媒 体 亚 
运 会 直 播 体 验 。 网 上 视 频 内 容 从 “ 彩 回 放 ” 、 “ 金 时  精   夺

错 的收视 表现。如 陕西家庭生活频道 的 《 好管 家 》,以实 
际 、 实 用 、 实 宜 、 时 尚 为 服 务 宗 旨 ,节 目 内容 丰 富 ,表 现 

刻 ”、 “ 彩 集 锦 ” 、 “ 场 花 絮 ” 、 “   精   赛   影像 资 料 ”等 几  方 面进 行 了 类别 区 分 , 网 民可 以快 速 、 准 确 地 点 击 观 看 。   可 见 ,在 重 大 赛 事 的播 出 中 , 电视 媒 体 特 别 是 体 育 类  频 道 动 用 了 各种 手 段 ,进 行 精 心 的 节 目策 划 ,为 广 大 观 众 

形 式 多 样 ,使 其 节 目时 段 分钟 收视 最 高 达 到 25 左 右 ,是  .%
其 所 在 频 道 晚 问 时段 收视 的最 高 峰 。   而 这 两 年 值 得 关注 的 生 活 服 务 类 节 目是 由河 北 卫视 联 

奉上 了非常全面 的信息和相 当精彩 的收视体验 。可见 ,多 
媒 体 联 动 在 体 育 赛 事 的直 播 中 已成 为 必然 趋 势 。 这 也 是 三  网 融 合 背 景 下 电 视 媒 体 更 好 生 存 的 策 略之 一 ,在 观 众 注 意  力 越 来 越 稀 缺 的 新 媒 体 时 代 ,加 强 新 媒 体 和 传 统 媒 体 间 的 
互 动 , 已成 为吸 引 受众 的 关键 。  

手安徽链接传媒共 同打造 的 《 家政女皇 》,2 0 年1 R 2   0 9    6 0
日在 河 北 卫 视 1 点 档 开 播 。 该 栏 目运 用 全 新 的 电视 理 念 , 8   以综 艺 、 娱 乐 的 形 式 来 包 装 生 活 服 务 类 节 目 ,在 全 国 尚 属 

首创。 《 家政女皇 》的宗 旨是在轻松 、愉悦的氛 围中体 悟 
生 活 的 智 慧 ,在 说 学 逗 唱 的 主 持 人 脱 口秀 中 , 了解 “ 米  柴

油盐 酱醋茶 ”不寻 常的学问。栏 目邀请 了国际顶级 舞美、  
灯 光 设 计 及 人 物 造 型 大 师 量 身 打 造 每 一 期 屏 幕 形 象 ,同 时  主 持 人 在 脱 口秀 中会 巧 妙 地 演 绎 河 北 方 言 、 地 方风 情 ,很  好 地 体 现 了河 北 地 方特 色 。 首 播 目 当 晚 栏 目组 接 到 了3 0 0 
多个 来 自全 国 各 地 的 电话 ,第 四 天 全 国3 城 市 排 名 就 冲 到  5

七、传统节 日成各 卫视争夺热点 
中 国 的传 统 节 日形 式 多样 , 内容 丰 富 ,是 我 们 中华 民 
族悠 久 的历 史 文化 的一 个 组 成 部 分 。  

对 节 目制 作 人 员 而 言 , 每 个 节 日都 是 一 个 很 好 的 素  材 ,是 一 个 发 展 的契 机 , 抓 住 这 个 机 会 ,推 出 精 彩 的庆 祝  晚 会 ,就 会 吸 引 大 量 的 受 众 。 以 今 年 的七 夕 为 例 ,可 以看 
出 这 种 仪 式 性 的 综 艺 晚会 已成 为各 大卫 视 角 力 的焦 点 。  

了 1 位 , 第 三 周 时 单 期 排 名 最 高 居 全 国 第 7 ,石 家 庄 市    5 位
网 的收 视 份 额 从 开 播 至 今 位 于 同 时 段 平均 排 名第 4 。 位  

今 年 的 七 夕 节 , 即俗 称 的 “ 国情 人 节 ” ,各 大 卫 视  中

六 、重大赛事全媒体联动 
2 1 年 6 1 日一 7 1 日 , 四 年 一 届 的 世 界 杯 足 球  O  O 月  1 月  1

纷纷举办 了丰富 多彩 的综 艺晚会 。如湖南 卫视的 《 今夜 ,   我们歌颂 爱情 》,由汪涵与杨乐 乐这 对 “ 夫妻档 ”首 次搭 

赛在 南非举行。 本届 是首次在 非洲举行 的世界杯 。尽管 中  
国 足 球 队 无 缘 世 界杯 ,但 这 并 不 妨碍 各 大 媒 体 尤其 是 电视  媒 体 对 世 界 杯 的 关 注 热 情 。 世 界 杯 期 间 , 中央 台第 五 套 节  目作 为 转 播 主 频 道 ,直 播 全 部 5 场 比赛 ;第 一 套 节 目直 播  6 其 中2 场 比 赛 ,1 个 省 级 频 道 进 行 了 转 播 ;中 国 网 络 电视  5 4 台 首 次 成 为 中 国 大 陆 地 区世 界 杯 独 家 新 媒 体 转 播 机 构 。 在  C M调 查 范 围 内 ,世 界 杯 比赛 的播 出 时长 达 2 0 ,, - S 5 0J 1,仅  'B ''

档 主持 ,晚 会别 出 新意地 独创 了 “ 夕体 ” ,没 有 了一  七
般 意 义 上 的 主 持 词 , 改 以 小 剧 场 的话 剧 表 演 形 式 和 以 “ 我 

爱…… ”开 头的 “ 夕体 ”诗歌朗诵 ,营造 了浪漫纯洁 的  七 爱情氛 围 ,歌颂 了爱情 的纯洁与坚 贞。这档特别节 目,旨   在打造七 夕品牌 ,弘 扬中国传统文化 ,歌颂爱情 ,呼 唤真 
爱 。 湖 南 卫 视 的 导 演 组 不 仅 在 节 目 中 邀 请 到 吴 克 群 、 齐 

秦 、孙楠等 明星嘉宾 ,还通过征集让 晚会现场 出现7 对模  7

范 夫妻 和 求 爱 勇士 ,让 广 大 观 众 享 受 了一 场 视 觉 与 心 灵共 

上 ,如东 南 卫视 的 《 光大 会 》、浙江 卫视 的 《 同 凡  星 非 响 》和江 苏卫视 的 《 师高徒 》等。这种 新模式是集合 之  名 前在各类选 秀节 目中获 得不错 的名次、具有 良好音 乐基础 
的选 手 ,通 过与 专业 机 构和 人 员合 作 ,来挖 掘 他们 的潜  质 。 它 为真 正 喜 爱 音 乐 的 观 众 提 供 了很 好 的 收视 选 择 ,因 

同震撼 的演 出。  
而 安 徽 卫 视 推 出 的 “ 夕爱 传 万 家 ” 晚 会 则 采 用 差 异  七 化 竞争 策 略 ,弃 用 选 夫 妻 档 、情 侣档 的 方 案 ,改 请 了更 有 

舞 台表 演经验和唱功 的实力派 明星 ,来打造七 夕情歌会 。  
此 档 节 目以 “ 月 7 传 万 家 ” 为 主 题 ,邀 请 了7 位 明 星  7 爱 7

为它让选手 回归到音 乐的本质上 来。尽管这 几档 音乐培训  类选秀节 目在 收视表 现上都没有 特别突 出的表现 ,但在节 
目模 式 上 求 新 求 变 的做 法 对 今 后 电视 节 目 的 创 新 仍 有 着 重 
要的作用。  

歌 手参 与 ,并把主 要力量放在 即将全 国首播 的新版 《 红楼  梦》演 员身上 ,让 大小宝玉 、黛玉、宝钗 、探春 的饰演 者 
们 齐 聚 一 台。 此 外 ,安 徽 卫 视 的 主 持 人 搭 配 方 面 也 是 一 大  亮 点 。 节 目请 来 了湖 南 卫 视 的谢 娜 与 浙 江 卫视 的 朱 丹 ,与 

总 体 来 说 ,近 年 的 歌 曲选 秀 类 节 目 不 温 不 火 。 而 与  此 同 时 ,平 民 真 人 秀 节 目却 火 爆 荧屏 。 如 上 海 东 方 卫 视 推  出 的 两 档 真 人 秀 节 目都 取 得 了 巨 大成 功 。 2 0 年 播 出 的  09

安 徽 卫 视 的 张 杨 果 相 搭 , 凸 显 新 意 。 另 有 安 徽 卫 视 的 马 
可 、 罗彬 、 王 小 川 和 马 滢 4 上 阵 ,形 成 了7 主 持 人 联 袂   I 人 大

7 位明星的阵容。 7   此 外 ,湖 北 卫 视 也 打 造 了 “ 动 中华 ,爱 传 万 家 ”主  情 题 情 歌 大 会 ,将 传 统 与 现 代 紧密 融 合 。 由 此 可 见 ,传 统 文  化 盛 事 已经 成 为 各 大 卫 视 争 夺 的热 点 。 而 在 竞 争 当中 ,采  取 错 位 策 略 ,进 行 差 异 化 编 排 , 突 出 自身 的特 色 ,实 为一  种 上 策 。在 今 后 的 传 统 节 日中 ,相 信 有 了各 大 卫视 的 精 心 

《 欢聚世博 ?全家都来赛 》,将 家庭 梦想和世博概 念植入 
节 目 , 以其 新 颖 的 内容 赢 得 了广 大 观 众 的喜 爱 ,同 时 也 起 

到了宣传世博 的积极效 果。在 《 综艺 》杂志进 行的 “ 年度 

节 目暨 电视人 ”评选 中 , 《 欢聚 世博 ? 家都来 赛 》曾荣  全
膺 “ 0 9 度 节 目” ,获 奖 评 语 为 “ 娱 乐 和 选 秀 的包 装  20年 在

下, 《 全家都来 赛 》提供 了一个观察 新时代 中国式家庭 的 
断面 ” 。  

策划 ,广大观众 将会看到各具特 色的仪式性综艺晚会。  

今 年7 5日另一档 由金磊 总导演 的真人 秀节 目 《 月2 中  国达 人秀 》在 东方卫视开播 ,该节 目就 旨在实现 身怀 绝技  的普通 人 的梦 想。据 C SM媒 介研 究数据 显 示 , 《中国达  人 秀 》的收视率 不仅创造 了 电视节 目在 上海本地 的收视记 
录 , 从 初 赛 的8 O 增 至 决 赛 的3 .% : 且 在 全 国 7 城 市  .% 49 而 1

八 、选 秀 节 目潮 起潮 落 
在 今 年 的 歌 唱 选 秀 类 节 目 中 , 引 起 人 们 广 泛 关 注 的只 

有湖南卫视 的 《 快乐男声 》和 青海卫视 的 《 花儿朵 朵 》,   《 快乐男声 》仍延续原有 的节 目模式 ,收视不温 不火。而  由青海卫视和湖 南经视共 同打造 的 《 花儿 朵朵 》则进 行 了  


的 收视 率也呈 现一路 高升 的趋势 ,在 总决赛 达到 了43     %,

位居同时段所有频道 的首位。( 3   ,《 可见 中国达人秀 》得到 
了广泛的关注。  

定 的 创 新 尝 试 ,创 意 提 出 “ 个 人 都 是 世 界 唯 一 仅 有 的  每

花 ,每 朵 花 儿 都 有绽 放 的 权 利 ” 的 主 基 调 ,取 得 了 不错 的 

《 中国达人 秀 》与其他节 目不同 的一 点是 ,它注重 的 
不 是 简 单 的 “ 秀 ” ,而 是 选 手 的 真 实 表 现 ,推 崇 平 民 的  选 “ 秀 ”精 神 。 节 目中 “ 臂 男 孩 刘 伟 ” 、 “ 雀 哥 ”等  我 断   孔 选 手 所 展 现 出 的 普 通 人 的 价 值 观 和 多 元 的生 存 状 态 都 在 社  

收视 率 。  

从4 月3日开播长 沙赛区 《 花儿朵朵 》比赛 以来 ,湖 南 
经 视 拿 出全 天 大 量 时 段 播 出 ,从 8 小 B- 1 个 小 时 。 据   个 1 , 3 N

C M媒介研究数据显 示 ,在全国突围赛 中 ,单期节 目收视  S
率 超 过 5 。 进 入 总 决 赛 , 同 时段 收 视 份 额 创 出 接 近 2 %  % 0
的 高度 。  

会 上引起 了很 大反响 ,使许 多观众产 生 了情感 共鸣。 《中  

国达 人秀 》以情 感体验 的方式 ,重构 中国人 的社 会价值。  
文 化 学 者 、 北 京 大 学 中 文 系 教 授 张 颐 武 认 为 , 之前 的 真 人 

与 以往 的歌 曲选 秀节 目相 比, 《 儿朵朵 》植 入 了三  花 网融合 的概念 ,更侧重于 新媒 体的运用 ,充分利用 互联 网  
扩 大 其 影 响 力 。 《 儿 朵 朵 》首 次 与 拥 有 过 亿 QQ用 户 的  花

选 秀节 目多是将 收视群体年龄层下移 , 而 《 中国达人秀 》  
通 过 扩 大选 手 范 围 、 丰 富 表 演 形 式 , 将 中 老 年 收 视 人 群 带  入 真 人 秀 节 目 中 , 开 始 吸 引 对 中 国 电 视 关 注 度 最 高 的 人    群 , 这 一 群 体 或许 没 有8 O 、9O 后 的狂 热 , 但却 是 电视     

腾讯 公司合作 ,设 置 了一个 网络赛 区 的比赛 ,在总决赛 中 
让 来 自 网络 赛 区 的选 手 与 电视 赛 区 的 选 手 进 行 踢 馆 赛 , 实  现 了线 上 线 下 的 真 正 互 动 ,给 观 众 带 来 了完 全 不 ~ 样 的 收 
视 体 验 , 网络 赛 区 也 第 一 次成 为 选 秀节 目的 主 渠道 之 一 。  

收视率 的最 坚实支柱 。他 强调 , 《 中国达人 秀 》提供 了一 
种 温 暖和 希 望 , 给 了 “ 默 的大 多 数 ”一 只 话 筒 。 沉   在 2 0 年 C R 过 对 综 艺 节 目的 收 视 引 领 者 的偏 好  09 T 通
调 查 研 究 中 发 现 ,收 视 引 领 者 对 选 秀 节 目 的 要 求 分 为 两 

同 时 ,这 也 符 合 了青 海 卫 视 “ 网合 一 真 实 互 动 ” 的频 道  三 定 位 。 在 歌 曲选 秀 节 目处 于 低 潮 的 电视 环 境 下 ,这 一 举 措  无 疑 是 一 种 创 新 。 t  ̄ ,腾 讯 花 园 通 过 让 粉 丝 送 花 来 表 达  l, :h L 他 们 的偏 好 ,也 更 为符 合 人 们 在 网络 时代 的参 与 习惯 。   值 得 一 提 的 是 , 另 有 几 档 歌 曲 选 秀 类 节 目也 在 节 目   内容 上 对 固 有 模 式进 行 了创 新 ,把 重 点 放 在 音 乐 培 训 选 秀 

个 层 面 , 必 备 要 素 包 括 “ 实 ” “ 民 化 ” “ 手 有 特  真   平   选 色 ” “ 氛热烈 ”并且 “   气 风格 积 极 健 康 ” ;竞 争 中 的 新 优 

势体现 为 “ 选手 、评委个性鲜 明” “   引发新 闻话题 ”。“   所 

以 ,融 入7这些要 素的 《中国达人秀 》在今 年 的选 秀市 场 
上异军突起有其必然性。  

但 是 ,如 同 《 级女声 》、 《 超 非诚 勿扰 》、 《 心辞  理 性 判断 ,心理 疏导 师则 会在关键时刻 发挥作用 ,开启 当 开   典 》、 《 红歌会 》和 《 智者 为王 》等 , 《 国达人 秀 》也  中
是 模 仿 英 国 的 娱 乐 节 目。 英 国 电视 节 目类 型 研 究 专 家 周康 
事 人 的 心 境 , 甚 至 重 新 构 建 对 方 的心 境 , 从 而 打 造 出 电视  荧屏 的 “ 灵花 园 ” 心  

梁指 出中国的娱 乐类节 目太过于 急功 近利 ,缺 乏深度和 原 
创 性 。 只 是 想 借 模 仿 其 他 国 家 的 娱 乐 节 目来 赢 得 收视 率 ,   获 得 短 暂 的效 益 ,在 长 时 间 的 视 觉 审 美疲 劳 下 ,人 们 便 开  始 慢 慢 失 去 了 继 续 关 注 的热 情 。 这 也 正 是 中 国 选 秀 节 目 急 
需 解决 的 问题 。  

每 一 期 节 目 ,都 能 够 给 受 到 伤 害 的双 方 提 出 正 确 的 、   人 道 的和 温 馨 的解 决 办 法 ,给 矛 盾双 方带 来 全 新 的心 灵解 脱 

以及关系的再建 ,给观众有很大的启发。 《 幸福魔 方》制片 
人 陈哗 表 示 该 节 目关 注 一 线城 市 的 ‘ O ’ 的 生 活 形 态 , 8后   因而 具 有 强大 的 号 召 力 ,吸 引 了 大量 的 年 轻观 众 。  

由此可见 ,情感 类节 目已经从 引入测谎仪意欲打造 情 

九、谈话节 目重塑人文价值 
“ 话 ”是 人类 最普 通 的信 息传 播 以及 交流 方式。 谈  
人 类 现 有 的 传 播 大体 上 可 以 分 为 两 种 类 型 :一 种 是 人 际 传  播 , 一 种 是 大 众 传 播 ,谈 话 节 目是 最 能 体 现 两 者 结 合 的 形  式 。2 0 年 以来 的谈 话 节 目越 来 越体 现 出 人 文 关 怀 ,而 不  09

感 检 验 实验 室 的 模 式 中走 回 来 ,重 新 回 归 到 对 当事 人 的 人 

文 关怀 ,重塑此类节 目的审美正 义 ,延续一些优 秀情感 类  节 目如 《 人间 》、 《 情 》、 《 真 谁在 说 》等 的风格 ,打造 
电视 荧 屏 上 的 “ 灵 花 园 ” 。 心  

再 将心理测试仪等 引入节 目中探 寻真相 、化解信任 危机。  
这 主 要 表 现 在 以下 两 个 方 面 。首 先 ,在 谈 话 中增 加 了 对 普 

十 、央视首降身段 , “   跨年”之 战愈演愈烈 
新 年 之 际 ,人 们 会 选 择 不 同 的庆 祝 方 式 ,则 各 大 电视  台 的 晚 会 成 为 了 关 注 热 点 。 2 0 年 ,北 京 卫 视 、 上 海 东  09

通 人及 其生活的关注 ,如2 1 年 改版后的 《 豫有约 》更  00 鲁

名为 《 爱传万 家——说 出你 的故 事 》,在安徽 卫视 播 出,  
新 版 节 目增 加 了选 题 的 范 围 ,在 以 往 名 人 访 谈 的 基 础 上 ,   加 大平 民 草 根 人 物 选 题 。 节 目多 次 邀 请 重 大 新 闻 事 件 当事  人 做 客 访 谈 现 场 , 重 视 社 会 民 生 类话 题 ,加 强 了 节 目对 普 

方 卫 视 和 天 津 卫 视 等 许 多 频 道 大 多播 出 了新 年 音 乐 会 。 而  今 年 的 跨年 晚 会 将 与 往 年 不 同 ,每 个 卫 视 都 各 有 侧 重 , 晚 

会从单一化 走向多样化 。如 湖南卫视 即将 举办 的跨年演 唱 
会 在 保 证 票 房 的前 提 下 ,主 打 草 根 和 人 气 ,将 邀 请 赵 薇 、  

通 人的关怀 ,体现 其人文价值 。该节 目播 出后 在一定程度 
上 提 升 了安 徽 卫 视 同 时段 的 收 视 表 现 。   第 二 , 以谈 话 形 态 出 现 的情 感 类 节 目互 动 升 级 ,致 力  于 打 造 一 个 “ 灵 花 园 ”。 情 感 类 节 目是 主 要 以释 放 人 的  心 情 感 、 解 决 人 的 问 题 为 目的 ,互 动 性 就 显 得 尤 为 重 要 。 谈  话 节 目原 先 固定 的模 式 是 “ 持 人 + 众 + 宾 ” ,观 众 一  主 观 嘉

慕容 哓晓、小沈 阳,以及今 年 的网络 红人龚琳娜和 “ 日 旭  
阳 刚 ”组 合 参 加 。 而 江 苏 卫 视 的 跨 年 晚 会 走 的 是 国 际 化 和 

本土相结合 的路线 ,今年热 播节 目 《 非诚 勿扰 》的配 乐届 
时 将 原 音 重 现 ,艾 薇 儿 、 黑 眼 豆 豆 、 少 女 时 代 等 国 际一 线  明 星 有 望 出 现 。 东 方卫 视 则 会 利 用 自 己独 有 的 “ 人 ” 资  达

源 ,与 明星合作表演 , 《 英国达人 》选 手届 时也将登 台献 
艺 。 此 外 ,深 圳 卫 视 ; 隹备推 出持 续 一 个 多 月 的 “ 场 预 热  三

般很少参与,而嘉宾多是一家之言,难免有局 限。而湖南卫  视2 0 年底推 出的 《 0 0》则突破 了这一局 限,节 目现场  09 89 创 意组 织了 “8 9 8 9 情感观察 团”,可以就当事人的故事说 
出 自 己的看 法 。 观 察 团成 员来 自社 会 各个 阶层 ,包 括 学生 、  

演唱会 加一场终极跨年演 唱会 ”的跨 年音乐季 ,安徽 卫视 
则利 用 自身雄厚 的 电视 剧资 源邀 请2 0 0 多名 电视明星到 时 
参 加 电视 剧 颁 奖 典 礼 。  

主持人、职 员、专 家等 ,由于 身份的 多元化和 年龄的 多层 
次 ,他 们 不仅 能 为当 事人 提 供 情 感疏 导 ,也 会从 自 己的 角度  提 出一 些 意 见或 建 议 。这 样 就 为 节 目增 加 了多 元 的视 点 ,为  当 事人 提 供 了多种 选 择 方 式。 而 不 同 阶层 的观察 团成 员 对应  着 电视 机 前 多样 化 的观 众 ,在 某 种 意 义上 满 足 了观 众 参 与现   场 的 心理 需 要 ,并 且 有助 于 调 动 现 场 的气 氛 。  

面 对各大卫视 的激 烈争战 ,作 为整体收视份额 占据 全 
国 收视 三 分 之 一 的央 视 还 是 居 安 思 危 ,也 加 入 了 “ 年 ” 跨   比拼 的 行 列 。 首 先 ,央 视 宣 布 将 采 用 “ + ” 模 式 ( 总  6 1 即 共 举 办 6 晚 会 ,加 上 央 视 3 的 播 出 平 台 ) 办 超 大 规  台 套 举
模 首届 “ 视 网络 春 晚 ” ,正 在 通 过 网络 征 集 包 括 网 友 的  央

节 目视 频 、央 视 网 络 春 晚 吉 祥 物 、 主 题 曲和 兔 年 纪 念 封 设 
计 等 内容 ,可 见 其 受 卫 视 影 响 ,对 “ 根 ” 的 重 视 在 大 幅  草

上海东 方卫视今年 初推 出的 《 福魔方 》则是通过演  幸 播室独具 匠心的设计真正 为事件 当事人打 造 了一个 “ 心灵 
花 园 ”。 节 目在 舞 台 中央 设 计 了一 个 “ 璃 屋 ” ,主 持 人  玻 和 当 事 人 坐 在 “ 璃 屋 ” 中 ,各 当事 人 和 心理 疏 导 师 围坐  玻 四周 ,组 成 一 个3 0 的 全 景 空 间 。 参 加 节 目的 当事 人 可  6度 能 被 误 会 、被 误 解 甚 至 被 误 读 ,这 个 “ 璃 屋 ”就 给 了他   玻


增 强 。 另 外 ,央 视 又 筹 备 播 出 连 续 5 小 时 的 “ 视 群 星  个 央 跨 年 盛 典 ” ,规 格 很 是 “ 力 ” ,与 各 大 卫 视 争 夺 观 众 。 给   央 视 的 这 次 跨 年 盛 典 主 持 阵 容 很 强 大 ,除 朱 军 、 董 卿 外 ,  

《 闻联播 》播音员李瑞英 也将加盟 。邀请 嘉宾既有今年  新
热 播 影 视 剧 的 主创 及 明 星 ,还 包 括 港 台 以 及 日韩 的 歌 手 或  剧 星 。 另 有 一 大 看 点 :偶 像 团 体 “ 4 将 在 盛 典 上 重 聚 , F”  
这 对 很 多8 后 观 众 来 说 无 疑 具 有 很 大 的吸 引 力 。 5  

定 的保 护 ,使 其 有 安 全 感 。 而 其 中 的 主 持 人 则 充 当 抚慰  

的 角 色 ,并 帮 助 其 与 外 界 进 行 沟 通 。 “ 璃 屋 ” 外 由9     玻 位 网友 组 成 的 “ 宫 格 ” 会 在 当事 人 茫 然 无 措 时 给 以辅 助 的  九

央 视 和 各 大 卫 视 的 “ 年 ” 之 战 给 了我 们 这 样 的 信  跨

号 :我 国 的媒 体 竞 争 已经 越 来 越 市 场 化 ,曾 “ 家 独 大 ” 一   的央 视 也 开 始 降 低 身 段 。 我 们 可 以 预 见 :今 后 “ 年 ” 晚  跨 会 不 再 只是 明 星 的盛 宴 ,将 会 有 越 来 越 多 来 自 网络 的 “ 草  根 ”力 量 加 入其 中 ;今 后 的 “ 年 ” 之 战将 会 愈 演 愈 烈 ,有  跨

互 动 性 , 引起 观 众 的 高度 关注 。  

据 中国互联网络信息 中心( NNC 统计 ,截至今 年6 C I) 月  底 ,我 国网 民已达4 2Z ,较 2 0 年底增加3 0 万 人。 .t. 人 09 60  

如 此大的 网民资源 ,电视 媒体如 能很 好地加 以利 用 ,在节 
目 中 多 关 注 网 民讨 论 的 热 门话 题 ,定 会 带 来 不 错 的 收 视 表  现 和 社 会 反 响。  

限的受众资源成为央视和各大卫视争夺的焦点。 电视是视频 
的 艺术 ,体 验 时 代 的 受 众欣 赏 品 位 不 断提 升 ,对 各 大 电视 台 
提 出 了不 断创 新 的 内在 要求 。 所 以 ,央 视 和 各 个卫 视 若 想 在 

竞 争 中 立于 不败 之 地 ,不仅 在 规 模上 ,更 要 在 节 目内容 上 积  极 寻 求创 新 ,加 大 自主 研 发 力度 ,推 出特 色 的优 质 节 目。  

二 、整合本地资源 ,力推 区域性节 目  
打造 适合本地 观众 的特 色节 目也成 为各大 电视创 新的 


大 趋 势 。 首 先 从 节 目名 称 上 就 能 体 现 。 比 如 同是 竞 技 冲 

关类节 目,湖南卫视 的名称 为 《 智勇大冲 关 》,透露 出湖 

趋势 与展 望 
综 上所 述 ,电视 媒 体 在 2 0 - 2 1 年 间取 得 了 显著 发  0 9 0  0 展 , 出 现 了许 多 创 新 点 。 就 在 笔 者 写 作 的 同 时 ,上 海 “ 三  网融 合 ”试 点 于 在 1 月 3 日全 面 启 动 。 在 三 网 融 合 的推 动  1 O

南 卫 视 以及 湖 南 人 所 具 有 的那 种 “ 气 ” ;而 浙 江 卫 视 则  霸

取 名为 《 关我最棒 》 ,延续 《 冲 我爱记歌词 》的特色 ,突 
出 “ ”这个主体 。其次 ,从节 目内容本 身来看 ,也充满  我

了地域化 色彩。如上海 东方卫视 《 壹周立 波秀 》就是 为海 
派清 口代表 人周立波量 身打造 的。这档节 目对熟悉海派 文  化 的上海观 众来说 ,无 疑更有吸 引力。 同样 ,天津卫视 为  著 名相声演 员郭德纲定 制的 《 今夜 有戏 》,用 “ 氏”语  郭
言 、 说 书 逗 乐 的 方 式 串起 整 个 节 目。 据 C M 数 据 显 示 , 自 S  

下 ,传统媒 体与新媒体 的竞争将进 一步加剧。 而 电视媒体 
该 如 何 应 对 呢? 积 极 探 索 、 寻 求 创 新 成 了各 大 电视 台 的首 
选 。 结 合 上 文 对 各 节 目形 态 的 盘 点 ,笔 者 试 着 探寻 我 国 电 

视 媒体 的创 新趋 势 。  

1 月3日开 播 起 ,在 天津 地 区 的 平 均 收 视 份 额 超 过 1 % ,且  1 表 现 出 较 好 的 收 视 冲 高 能 力 。 又 如 ,黑 龙 江 卫 视 的 《 山 本  





利用互联 网 ,加大 内容合作 
电视与新媒体 的竞争主要表现在与互联 网的竞争上。为 

快 乐营 》、辽 宁卫视 的 《明星转起来 》等 ,都是从 本地文 
化 出发 ,打 造 特 色节 目,来 吸 引观 众 。  

了取 得竞 争优 势 ,现在 的 电视 媒 体 多 从 以下 两 方面 下 功 夫 。  
第 一 ,引 入 互联 网 的思 维 。 众 所 周 知 ,互 联 网将 人 类 

由此可见 ,关注 社会热点 ,围绕本地 文化 ,充 分利 用 
本 地 资 源 ,尤 其 是 名 人 资 源 ,从 节 目定 位 、 形 象包 装 到 宣 

带 入 了W e 20 b .时代 ,它最 突 出 的特 点 就 是 互动 性 。 在 电视  节 目中 主 要 有 以下 三 种 互 动 方 式 ,一 是 主 持 人 或 嘉 宾 与 现 
场 观 众 进 行 互 动 ,如 主 持 人 鲁 豫 在 节 目中 与 现 场 观 众 的 交  流 ;二 是 在 直 播 室 接 入 场 外 观 众 的 热 线 电话 , 如 齐 鲁 电视 

传 推广都 为名人量 身定制 ,从而 多角度地打 造符合本地 观 
众 口味 的 特 色 节 目 , 已成 为 电视 节 目创 新 的一 大 法 宝 。  

三 、混搭 元素多 ,融合 创新引潮流 
笔 者 在 进 行 本 文 写 作 时 , 有 一 个 很 深 刻 的 体 会 :对  节 目无 法 进 行 明 确 的 分 类 。 比 如 婚 恋 类 节 目融 合 了 娱 乐 、   闯 关 、访 谈 等 多种 元 素 ,而 游 戏 竞 技 类节 目包 含 娱 乐 、 竞  技 、真 人 秀 、 体 育 等 元 素 。并 且 ,婚 恋 类 、 游 戏 竞 技 类 以 

台 《 开讲 天下 》中的 “ AL  N”方式 ;三 是通过 网络或  C Lf 手机等平 台与观 众进行实 时互动 ,如 《 东方直播室 》节 目   进行 中屏幕下 方滚动 播 出的网友实时 留言和 短信 内容 。这 
些互 动 方 式 的加 入 ,可 以有 力增 加 观 众 的参 与 度 ,让 人 们  从 电视 上 也 能 体 验 到 网 络 中 的 互 动 感 受 , 为 观 众 及 时 发 表   个 人 的 意 见和 看 法 打 开 了~ 个 通 道 。   第 二 ,在 节 目 中直 接 加 入 互 联 网 上 的 内容 ,如 对 网络  
热 门话 题 的 讨 论 等 。 如 上 海 艺 术 人 文 频 道 于 2 0 年 开 播  09

及真人 秀类节 目都属 于综艺类 ,但各 自又 有鲜 明的特点 。  

以河北卫视 的 《家政 女皇 》为例 ,就结合 了真 人秀 、情 景 
剧 、 谈 话 、 游 戏 等 多种 元 素 。 可 以 看 出 ,现 在 的 电视 节 目   形 态 越 来 越 呈 现 复 合 化 和 多 元 化 。 再 如 湖 南 卫 视 的 《天 天 

的文化 批评类节 目 《大声 说 》 ,就是 与新浪博 客 、1 9 3 说 
客 、 西 祠 胡 同 等平 台 进 行 了 深 入 的 合 作 ,打 出 “ 期 话 题  下

向上 》,融合 了娱乐 、歌 舞、访谈 、情景剧 、竞技 等多种 
元 素 。 正 因 为 它 的 多样 化 元 素 融 合 , 使 其 具 有 丰 富 的 内  容 , 适 合 各 种 层 次 的 受 众 群 ,开 播 以 来 一 直 受 到 广 大 观 众  的 喜 爱 ,节 目品 牌 价 值 不 断提 升 。 这 从 1 月 1 1 0日刚 结 束 的 

是 什 么 ,谁 未 谈 ,都 由你 决 定 }” 的 口号 。 可 以说 ,它 真  正 地 在 电视 上 呈 现 了 一 个W e 20 区 ,还 原 了 互 联 网 上  b .社



石激起千层浪 的惊心动魄 ”。  
又如 东方卫视播 出的节 目 《 方直播室 》,也是和 天  东

“ 乐夺标一 湖南 卫视黄金广 告资源招 标会” 的结 果就能  快

得到鲜 明体 现 , 《 天向上 》以1 千余万的冠名 费夺得  天 亿3
标王。  
有 学 者提 出将 经济 学 里 的 “ 合创 新 ”引入 电视 业 。 融  融 合 创 新 是将 各 种 创 新 要素 通过 创 造 性 的融 合 , 各 创新 要 素 之  使

涯 社 区进 行 了 内容 合 作 ,利 用 天涯 上 的 网友 群 资 源 和 热 门 

话题展开讨论 ,据东 方卫视 副总监徐 向东介绍 ,栏 目讨论 
的话 题7 %来 自天涯社区论坛 ,实现 了该节 目的真实性和  0

视 表 现 ,达 到 了双 赢 。 传 播 学 之 父 施 拉 姆 曾提 出 过 一 个 有 

名 的公式 :某种媒 介或信 息被 受众 选择 的或然率 = 报偿 的 
保 证 / 力 的程 度 。 这 表 明 , 某 种 媒 介 或 信 息 是 否 会 被 受  费 众 选 择 , 由两 方面 决 定 , “ 偿 的 保 证 ”指 媒 介 或信 息 的    报
价 值 对 选 择 者 而 言 是 高 是 低 , “ 力 的 程 度 ”则 包 括 所 需    费

时 间 、 金 钱 及 方便 程 度 等 。 人 们 总 是 希 望 付 出最 小 的代 价 
而 获 取 最 大 的 报 偿 。 因 此 在 电视 节 目的 传 播 内容 中确 立 服 

务 意 识 并 加 强 服 务 力 ,融 入 到 人 们 的 “ 活 圈 ” 、 “ 作  生   工 间 互 补 匹 配 , 而 使 创 新 系 统 的 整体 功 能发 生质 的飞 跃 , 从 形成  独特 的不 可复 制 、不 可 超越 的创 新能 力和 核 心 竞争 力 。c s )  
那 么 , 电视 节 目 出 现 多 元 素 组 合 的 现 象 也 正 暗 合 了  

圈 ”和 “ 费 圈 ” 中 , 就 能 在 降 低 观 众 费 力 程 度 的 同 时 , 消   使 之 获 取 更 多 有 价值 的信 息 ,从 而 会 吸 引更 多 的 受众 。  

“ 合创 新 ”这 一理 念。 通过 对 不 同元素 的重 新组 合 , 融   突 破 传 统 ,打 造 出 新 风 格 。 但 是 , “ 搭 ” 不 等 于 “   混 乱  搭 ” ,节 目制 作 组 在 制 作 节 目的 过 程 中 , 必须 事 先 对 节 目   本 身 的 定 位 进 行 深 入 分 析 和 研 究 ,加 入 的 多种 元 素 应 符 合  节 目的整 体 风 格 ,这 样 才 能 真 正 提 升 节 目的 价值 。  

五 、开 放 思 维 ,形 成广 电产 业 链 
2 0 年 ,我 国 对 文 化 产 业 的振 兴 首 次 制定 规 划 。对 于  09

各 级 电视 频 道 而 言 ,这 是 打 造 并 延 伸 产 业 链 ,推 动 制 播 分  离 ,壮 大 媒体 实 力 的 大好 机会 。 各 大 卫 视 正 积 极从 整合 自    

身品牌 、加 强跨地域 、跨产 业合作来开 发产业链。产业链  条的核 心竞争整合是 节 目避免速朽 的重要保 障。  
首 先 ,利 用 自有 品牌 形成 栏 目产 业 链 。 深 圳 卫 视 2 0   03

四、确立服务意识 ,增 强服务 力 
2 0 年 ,江 苏卫 视 的情感 类节 目 《人间 》荣获 我国  09
广 播 电视 业 界 具 有 绝 对 权 威 的 中 国 广 播 影 视 大 奖 。 笔 者 认  为 ,该 节 目 自2 0 年 开 播 至 今 一 直 保 持着 高 收 视 率 的 一 个  07 重 要 原 因 ,就 是 它 不 仅 关 注 人 的 情 感 ,并 且 为 每 一 个 当事  人 提供 了 最 好 的情 感 服 务 。 《 周 刊 》 曾评 之 为 “ 具 人  新 最 性 深度 情 感 节 目” ,并 给 了 这样 的评 价 : 它把 演 播 厅 变 成  了故 事 发 生 地 、人 性 中 转 站 。主 持 人 在 节 目中 以 人 文 的 视  角 和 与 人 为 善 的态 度 ,去 与 每 个 事 件 当事 人 进 行 深 入 的 沟 

年开播 的大型娱乐节 目 《 没 了秀 》因其 以宝宝语言 为笑  饭
源 的 另 类思 维 ,七 年 来 一 直 是 珠 三 角 地 区 娱 乐 节 目 的收 视 

冠军。而在 “ 饭没 了秀 ”栏 目形成品牌后 ,节 目今年又开 
播 出 了 周 五 版 《 饭 没 了 秀 > “ 贝赖 上 大 明 星 ” 》。 此  < 宝 外 ,该 栏 目还 拥 有 7 类 的 附 属 品 牌 ,包 括 饭 没 了 秀 常 规  大 节 目 ,饭 没 了 秀 常 规 特 别专 场 ,饭 没 了 秀 主 持 人 见 面 会 ,   饭 没 了 秀 魔 力 宝 宝 ~ 帮 ~ ,饭 没 了 秀 魔 力 宝 宝 超 级 演 唱  会 ,饭 没 了 秀 非 常 规 特 别节 目 ,饭 没 了 秀魔 力 宝 宝 演 艺 。   由 此 看 出 , 深 圳 卫 视 充 分利 用 自有 品 牌 的优 势 ,成 功 地 打 

通 ,在情感上 力求为之提供最周 到、最贴 心的服 务 ,并推 
动 每 一 个 事 件 趋 向和 谐 的结 果 。  


造 了一个品牌栏 目产业链 。  
其 次 ,2 0 年 底 湖 南 卫 视 与 青 海 卫 视 合 作 和 今 年 初 第  09


条 新 闻 提 供 了 新 情 况 、 新 知 识 , 满 足 了观 众 的 好 

奇 心 ,就 达 到 了基 本 的 服 务 效 果 。 更 进 一 步 讲 ,这 些 新 信  息 、 新 情 报 还 能 有 效 地 帮 助 观 众 , 改 变 他 的 生 活 生 产 行  为 , 就 实 现 了增 值 服 务 ,意 味着 新 闻产 品 本 身 具 备 了 附加 
值 。㈣ 个 节 目的 价值 大 小 在 很 大程 度 上取 决 于 它 与 受众 生  一 活 方 式 的 关 联 方 式 和 关 联 程 度 ,这 种 关 联 方 式 和 关 联 程 度  的指 标 是 服 务 力 。  

财 经 与 宁 夏 卫 视 的战 略合 作 ,标 志 着 卫 视 频 道 开 始 进 行 

跨 地 域 深度 合作 ,由 此催 生 了 很 多 新节 目。  

再 次 , 电视 业 与 电 影 业 的 合 作 也 越 来 越 频 繁 、越 来 越 
深 入 。 省 级 卫 视 已从 单 纯 为 电影 提 供 首 映 礼 的 宣 传 平 台拓 

展 为参 与到 电影的制作 中去 ,如 《 月围城 》的投 资方就  十
有 东 方 卫视 、 江 苏 卫 视 、 广 东 卫 视 、 湖 南 卫 视 、旅 游 卫 视 

浙江 卫视 推 出 的 《 找 王 》 的定 位 就是 这样 一档 具  寻
有 服 务 力 的 帮 助 类 栏 目 。 它 打 出 的 口号 是 “  亿 人 帮 您  1 0

五家重量 级卫视 台资源 ,这五家 电视 台为其提供 了全 方位 
的宣传 ,包 括播 出首 映盛典 或邀请剧 组参加本 台各种综 艺 
节 目。 中 小 型 制 作 的 电 影 也 开 始 采 用 与 知 名 栏 目合 作 的 方 

寻 找 !”开播 以来 ,播 出的节 目中不仅有 为观 众寻子、寻 
妻 、寻 友 等 富 有 情 感 的 服 务 ,也 有 帮 人 们 寻 医 问 药 、 追 回   大 学通 知 书 的服 务 ,还 有 为警 方 播 出 通 缉 令 的 服 务 。 可 以  说 ,该 节 目为 观 众 提供 了综 合 性 的 服 务 , 凸显 了 电视 人 的   社 会 责 任 感 。 只 要 你 需 要 帮 忙 ,节 目人 员 就 会 竭尽 所 能 为 

式进行宣传 ,如湖南卫视 的 《 乐大 本营 》暑假期 间多期  快 节 目的参与嘉宾均 为电影剧组 ,包括 《 听风云 》、 《 窃 追 
影 》、 《 机器侠 》, 《 大兵 小将 》、 《 枪王之王》剧组等。  
电视 业 投 资 电影 成 功 有 先 例 可 循 ,如 上 海 文 广 集 团 主 

 

光 、服 装、化妆、道具 ,还 是节 目的背 景音乐 、节奏控 制 
等 ,都 已达 到 同 类 节 目最 上 乘 的 水 准 。 再 如 东 方 卫 视 年 初 

从 以上分析可 明显看 出,技术领 先带动 了节 目进步 ,   而节 目创意又 会促进技术 进一步革新。 电视 本身就是技术 
的 必然 趋 势 。   加 拿 大 传 播 学 家 麦 克 卢 汉 认 为 媒 介 是 人 的 延 伸 。 他 说 

推 出的节 目 《 福魔 方 》,在 舞台中央设计 了一个 “ 幸 玻璃  和艺术 的结合体 ,两者 的良性循 环将是今后 媒体 生产创新 
屋 ” ,主 持 人 和 当 事 人 居 其 中 , 各 方 当事 关联 人和 心 理 疏 
导 师 围坐 在 四周 ,通 过灯 光 的 变换 ,矗 立 起 全 景 空 间3 0  6。

的 原 点 ,突 破 了原 来 的 平 面 视 角 ,使 参 与 者 和 观 众 都 形 成  任 何 媒 介 都 是 人 的 某 种 功 能 的 延 伸 , 比如 书 本 是 人 的 视 觉 


个 立 体 的 思 维 , “ ” “ ” “ ”的 舞 美 设计 营 造 出   亮   动   用  

的延 伸 ,广 播 是 人 的 听 觉 的延 伸 , 电子 媒 介 是 人 的 中 枢 神  经 系 统 的 延 伸 , 而 人 类 就 是 通 过 不 断 地 创 造 新技 术 扩 展 了   自己 的 身 体 与 能 力 ,人 类 自身 的 每 一 次 延 伸 必 将 在 人 类 的  事 务 中 引 入 一 种 新 的 尺 度 。可 见 在 麦 克 卢 汉 看来 , 技 术 具 

全 新的收视体验 。东方卫视 《 舞林 大会 》、安徽卫 视 《 天  声 王牌 》、江苏 卫视 《 幸福晚点 名 》、湖南卫视 《以一敌 
百 》等 都 是 通过 舞 美 的技 术 ,实 现节 目的华 丽 创 新 。  

第 三 ,精 心选 择嘉 宾 。嘉 宾原 只 是 电视节 目中 的元  有 决 定 性 的作 用 。   素 之一, 根据 节 目内容 需要 而邀请 至现 场。 从热播 的 电视 
当 然 ,技 术 性 传 播 媒 介 的 发 明 和 使 用 , 的 确 极 大 地  

节 目来 看 ,嘉宾对观 众眼球的聚焦作 用越来越 凸显 。可以  扩 展 了 人 类 进 行 信 息 交流 的 能 力 。 在 电视 的 发 展 史 上 ,技 
说 ,嘉 宾 本 身 也 成 为 了 电视 节 目创 新 的 一 种 手 段 。 嘉 宾 选  术一直 扮演着非 常重 要的角色 ,推 动甚至领 引着 电视 业向  择 得 好 ,不 仅 能 有 力 提升 节 目的 知 名 度 ,也 能 为节 目整体 

前发展 。但是 ,技术最 终只能从形 式上对 电视节 目产 生影 
响 , 而 “ 容 ” 为王 依 然 是 不 变法 则 。 可 以说 技 术 引 领 了 内  

形象加 分。如 《中国达 人秀 》请来 的三位 评委嘉宾都是 经 

过精心挑选 的。周立 波在 《 壹周 立波 秀 》中 已产生 了很 大  刨 新 ,但 真 正 的 创 新 还 是 要 回 归到 节 目 内容 本 身 , 回 到 制  的影 响力 ,由他带来 的名人效应 必然 会大幅提升 《 中国达  作 节 目的 人 身 上 。 因 为 技 术 是 人 创 造 的 , 归根 结 底 只 是 一  人秀 》在观众 中的知 哓度 。据导演金磊介 绍 ,选择周立 波 
是 把 他 作 为 一 个 民生 评 委 , 关 注 每 个 选 手 的职 业 和 生 活 状  态 ;而 音 乐人 高 晓 松 是 对 节 目的 品 质 把 关 ;伊 能 静 则 是 在  其 年 纪 、 阅 历 、 气 质 和 感 觉 上 符 合 节 目的 定 位 。 这 三 位 嘉  宾 评 委 的搭 配 发 挥 了至 关 重 要 的 作 用 ,推 动 着 节 目走 向 成  种 工 具 ,它 只 是 供 人 使 用 的 。 所 以 ,在 电视 节 目创 新 的过   程 中 ,仍 需 继 续 秉 承 “ 容 为 王 ” 的 宗 旨。 创 新 节 目只 有  内

具备核心 的不 可替代 的竞争优势 ,才能避免速朽 。2 1 年  0  0 收视居前 、 口碑较好 的节 目,无一 不是从前期策 划、录前 
准 备 、 现 场 拍 摄 到 后 期 制 作 等 各 个 方 面 都 精 益 求精 ,组 建 


功。而 《 非诚 勿扰 》中的女嘉宾 马诺和 男嘉宾刘云超则 以 
其 大 胆 、犀 利 的 言 语 而 备 受 关 注 ,在 为 节 目带 来 超 高 收 视  率 的 同 时 , 自身 也 迅 速 走 红 。 再 如 贵 州 卫 视 热 播 的 电视 谈 

流 合 作 团 队 ,在 制 作 上 投 入 更 多 的 人 力 、 资 金 和 先 进 技 

术 ,重 金 打 造 、 精 耕 细 作 下 的 高 品质 创 新 。  

话 栏 目 《 道 》,博 鳌亚洲论坛秘书 长龙永图 的加入 ,不  论 仅保证 了该 栏 目的思 想、风格、语态和视 角 ,也是栏 目实 
现可持续发展的一个重要前提。  
注释 :  
( 任陇婵 《 “ 闻立 台”》, 北方传媒研 究*,2 0 年第6   1 ) 新    9 0 期。 ( 郑 玉 2 1 年 第一季度晚 间新 节 目观察》 , 《 2 )      o0   收视中国》,2 l 年     O0
第6 。 期 

七 、技 术 引 领 创 新 , 内容 依 然 为 王 
纵 观 电视 业 的发 展 ,技术 起 到 了非 常重 要 的推动 作 
用 。没 有 技 术 的 更新 ,难 有 栏 目的创 新 。 比如 齐 鲁 电视 台  

( 陈明 勇于秀 自己 达人 正 当红  , 《 3 )       收视中国 ,2 1 年 第l      o0 1  
期 

2 0 年创办的 《 03 开讲天下 》已两 次夺得中国 电视十佳谈话 
节 目桂 冠 ,其 中 “ AL  N” 技 术 无 疑 起 到 了 不可 替 代 的 C LI   作 用 。 根 据 百 度 百 科 的解 释 ,C L l 准 确 表 述 是 : 自 AL  N的   动 语 音 接 入 系统 的 数 据 实 时 表 决 系 统 , 即观 众 在 收 看 《 开 
讲 天 下 》的 同时 ,通 过 拨 打 电话 选 择 数 字 按 键 的 方 式 投 票 

( C R 介策略研 究部  评论 :泛娱 乐 时代 选秀 节 目的走 向》 ,来  4 T媒 ) 源:综 艺报 h t : /u e sh . o / 0 09 9 n  8 9 8 . h m  tp / y 1. o u cm 2 1 0 0 / 2 4 1 2 4 s t l    7 ( 刘新 吕廷杰 《 5 ) 融合 创 新 的概 念 、背 景和 特 点 , 《     通信 企 业管   理  ,2 0 年 1 期   6   0 2 ( 夏学 民 《 “ 找王” : 电视 版 的 “ 6 ) 寻 网络通 缉”行 动 ,来源 :人    民 网 , h t : / e i . e p e c m n G / 1 / 6 4 / 7 4 / 2 5 0 tp /m d a p o l . o o / B 2 1 1 6  1 5  8 6 0. 2 4 3 5 3 3 7  
ht 。 m1  

( 郑玉 《 1 年第=季度 晚间新节 目观察  , 收视 中国》 ,2 1 年  7 ) 2  00    0 0 第9   期。 ( 参见 《   达人秀  导演金磊: “ 8 ) 专访   高” 里面要有暖 意 ,h t: /   t p / 
y 1 . o u c m 2) 0 9 9 n  4 1 7 0 s m 。 u e s h . o / [ 0 0 / 2 8  0 . ht l  1 7 8

表 达 自 己或 支持 或 反 对 的意 见 ,接 入 系统 会 将 观 众 的投 票 

自动生成 为统计 数字 ,实时 显示在 电视屏 幕上 ,从而真正 
实 现 了 民意 调 查 与 电视 辩 论 内容 的 同 步 呈 现 。 2 0 年 K 0 9 歌  类 节 目 引入 的评 分 机 器 系统 同样 是 技 术 革 新 的 成 果 ,如 湖 
南 卫 视 引进 了 MR M I 江 苏 卫 视 有 S   C, AM 、 浙 江 卫 视 则 是 

作 者 分 别 系 华 东 师 范 大 学 传 播 学 院 广 播 电 视 学 系 主 任 、 华  东 师 范 大 学传 播 学 院硕 士研 究 生  责任 编辑 :黄耀华 

蓝 巨星。东 方卫 视今年开播 的 《 东方直播 间 》更是利用技 
术 将 电视 手 段 、 网 络 媒 体 、短 信 直 播 等 多种 传 播 手 段 相 结  合 ,致 力于 构 建 一 个 三 屏 合 一 的意 见 平 台。  


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